Online-Werbung: Opodo fliegt der Konkurrenz davon

22.04.2005 - Reiseportal erzielt viermal so viele Ad Impressions wie der Zweitplatzierte - Travelchannel verdoppelt Budget

Das Buchungsportal Opodo ist der reichweitenst�rkste Online-Werber der Reisebranche. Das 2001 von neun f�hrenden Airlines gegr�ndete Unternehmen generierte nach Angaben des Marktforschers Nielsen//NetRatings im M�rz knapp 410 Millionen Ad Impressions. Damit waren die Anzeigen der Reise-Site viermal so oft im Internet zu sehen wie die des Zweitplatzierten Expedia.
Erstaunlich ist auch der gro�e Sprung, den Opodo im Vergleich zum Vorjahr machte. Im M�rz 2004 hatte der neue Spitzenreiter, der seit M�rz zum Reisetechnologie-Hersteller Amadeus geh�rt, n�mlich noch auf Platz 19 gelegen. Ursache f�r den rasanten Aufstieg war eine �nderung des Media-Mixes: Lag der Anteil der Online-Werbung am gesamten Budget im letzten Jahr noch bei 40 und der der Klassischen Werbung bei 60 Prozent, ist das Verh�ltnis in diesem Jahr genau umgekehrt. Zudem wurden der Affiliate-Bereich und die Medienpartnerschaften stark ausgebaut, teilte Thomas Reiter, Sales und Distribution Manager von Opodo Deutschland, auf Anfrage mit. Nielsen//NetRatings f�hrt den Ad-Impression-Boom bei Opodo vor allem auf zwei Kampagnen zur�ck, welche die Fr�hbucherrabatte, das ausgebaute Hotelangebot und die neuen Preisvergleichsm�glichkeiten auf Opodo.de bewarben. Ebenfalls steil nach oben ging es f�r die Otto-Tochter Travelchannel, die sich um 20 Pl�tze auf Rang vier verbesserte. Das Unternehmen erkl�rt den Erfolg mit einem verdoppelten Online-Werbebudget, einem ausgeweiteten Werbezeitraum und gezielten Mediaplatzierungen auf gro�en Portalen wie T-Online, AOL, Yahoo und freenet.de sowie reiseaffinen Portalen wie Flughafen.de und Nix-wie-weg.de. Der Spitzenreiter des Vorjahres, Motorsport Travelling, verschwand �berraschenderweise v�llig aus der Statistik.
Insgesamt legte die Reisebranche im Vorjahresvergleich um 163 Prozent auf rund 633 Millionen Ad Impressions zu, w�hrend sich alle Branchen zusammengerechnet nur um 32 Prozent verbesserten. br�

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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