Milchstrasse: Streit um Dialogtochter

30.03.2005 - Manthey z�gert bei Verkauf von One Direct - Burda Direct gr�ndet Interactive-Unit

Drei Monate nach der �bernahme der Verlagsgruppe Milchstrasse durch Burda ist die Zukunft der WBZ-Unit (Werbender Buch- und Zeitschriftenhandel ) der Milchstra�e, One Direct, offenbar noch immer ungekl�rt. Medienberichten zufolge konnten sich Altverleger Dirk Manthey und Burda-Vorstand Helmut Markwort bislang nicht auf die Konditionen einigen, zu denen sich der Milchstra�en-Gr�nder von One Direct trennen w�rde.

One Direct k�mmert sich u.a. um mehrere TV-Spielfilm-Abos und beherbergt das Archiv der Verlagsgruppe. Strittig ist offenbar die Herkunft des Kapitalstamms, den Manthey f�r sich reklamiert. Fest steht indes, dass die Abo-Betreuung von TV-Today zum Jahresende an Burda Direct �bergeben wird.

Die Offenburger arbeiten unterdessen an der Profilierung ihrer eigenen Dialog-Tochter. Daf�r gr�ndete Burda-Direct-Gesch�ftsf�hrer J�rgen Siegloch die neue Unit Burda Direct Interactive aus, mit der die Online-Aktivit�ten des Unternehmens ein eigenes Gesicht erhalten. Zusammengef�hrt werden der Bereich E-Business (der virtuelle, zuvor im Direktmarketing von Burda Direct angesiedelte Abo-Service), der Bereich Service-Rufnummern und die Vermarktung von Gewinnspielen. "Man muss aufpassen, dass man nicht zu sehr Bauchladen wird", sagt Pressesprecherin Kerstin Schmitt-Ott. Schlie�lich k�mmerte sich Burda Direct bereits um Fullservice, direktes Produktmarketing, um zahlreiche Kooperationen rund um den Burda-Direct-Shop sowie Datenmanagement, Telemarketing- und Mailing-Kampagnen. F�r die komplette Abwicklung und Vermarktung von Gewinnspielen durch Burda Direct Interactive wurden die Mehrwertnummern aus dem Bereich CRM Solutions hinzugezogen. Bei der Muttergesellschaft verbleiben das Datenmanagement und -Warehouse, Telemarketing sowie der Abo-Fullservice und das WBZ-Business. asc

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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