Axe-Werbung bringt Lycos-User ins Schwitzen

22.03.2005 - Homepage wird in die Welt des Body-Sprays getaucht

Ogilvy Interactive hat f�r die Einf�hrung des Body-Sprays "Axe Unlimited" eine Online-Kampagne kreiert, die die Nutzer des Portals Lycos ins Schwitzen bringen soll. Dazu wurde die Einstiegsseite von Lycos bei fest definierten Zielgruppen (Targeting) in die Welt des Unilever-Produkts getaucht. Zudem setzen miteinander kommunizierende Werbemittel wie Flash-Layer, Skyscraper und Homepage-Einf�rbung die Marke "Axe" prominent in Szene. Dabei reagieren die Werbemittel auf die Maus-Bewegungen des Betrachters und steigern dadurch zus�tzlich die Aufmerksamkeit.

Nach Meinung von Sven Weisbrich von der an der Aktion beteiligten Media-Agentur MindShare mOne ist die Kampagne "ein Paradebeispiel f�r die Verbindung von neuen kreativen Werbeformen mit einem hohem Branding-Effekt �ber das Medium Internet".

Mehr �ber das Thema Werbeformen im Internet finden Sie in der April-Ausgabe von ONEtoONE, die am 29. M�rz erscheint.

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