Generische Suchbegriffe werden untersch�tzt

09.03.2005 - Internet-Nutzer suchen zun�chst nur nach allgemeinen Begriffen, erst dann machen sie sich auf die Suche nach Markennamen, ergab eine DoubleClick-Studie.

Die Wichtigkeit allgemeiner Suchbegriffe wird von vielen Marketing-Verantwortlichen untersch�tzt. Wie der Marketing-Software-Hersteller DoubleClick in einer aktuellen Studie herausfand, nutzen Konsumenten besonders im fr�hen Stadium der Suche fast ausschlie�lich generische Ausdr�cke wie Turnschuhe, Sportbekleidung und Laufschuhe. Erst in einer sp�teren Suchphase bzw. unmittelbar vor dem Kauf suchen sie verst�rkt nach Markennamen. Marketing-Verantwortliche sollten sich daher beim Suchmaschinen-Marketing nicht allein auf die eigene Marke st�tzen.

Au�erdem ergab die Studie mit dem Titel "Search Before the Purchase", dass etwa der H�lfte der Online-K�ufe eine ausf�hrliche Online-Suche vorausgeht. In der Tourismus-Branche nutzten sogar drei von vier K�ufern eine Suchmaschine. Insgesamt schlie�en die meisten Verbraucher ihre Online-Suche mehrere Wochen vor dem Kauf ab. Im Tourismus-Bereiche haben beispielsweise 64,7 Prozent der K�ufer ihre letzte relevante Suche zwei Wochen vor dem Kauf oder fr�her ausgef�hrt. 21,6 Prozent schlossen ihre Online-Recherche eine Woche vor dem Kauf oder fr�her ab. Nur 23,8 Prozent f�hrten die Suche und den Kauf in einem Rutsch durch.

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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