"Es k�nnte alles so sch�n sein!"

28.02.2005 - Die Kluft zwischen OMD und DIMA wird gr��er

Die online-marketing-duesseldorf (OMD) zieht auf das Gel�nde der Messe D�sseldorf. Viele Onliner trauern schon jetzt dem Charme der bisherigen Location Rheinterrassen nach. Auf der f�rmlich aus den N�hten platzenden Veranstaltung pr�sentierte sich im vergangenen Jahr eine junge, euphorische Szene mit jeder Menge Selbstbewusstsein. Zig Aussteller und Besucher entschieden sich f�r die OMD und gegen die DIMA, die sich damit weiter von der angestrebten Generalis-tenrolle entfernte.

Nachdem OMD-Veranstalter Igedo Ende 2004 mehrheitlich vom DIMA-Organisator Messe D�sseldorf �bernommen wurde, stiegen die Chancen f�r eine Zweckgemeinschaft. Aktuell sieht es nicht danach aus. Die DIMA wurde k�rzlich auf Mitte Oktober verlegt, die OMD findet nun Ende September statt.

Dabei k�nnte es so sch�n sein! Online ist Dialog pur, und eine DIMA ohne elektronischen Dialog repr�sentiert sicher nicht das One-to-one-Marketing von heute. Es muss ja nicht gleich eine Heirat sein, der viele Onliner skeptisch gegen�berstehen. "Eine boomende Messe mit einer schw�chelnden Messe zusammenzulegen scheint mir nicht das richtige Konzept", sagte BVDW-Sprecher Christoph Salzig ONEtoONE im November. Aber warum finden beide Messen nicht zeitgleich in benachbarten Hallen statt? Zum Beispiel unter den bisherigen Namen, aber mit gemeinsamem Marketing, Kombi-Tickets und Kooperation bei den Foren? Auch die Messe D�sseldorf d�rfte eher an einem gro�en, entwicklungsf�higen Event inte-ressiert sein. Und die Aussteller wollen prim�r Effizienz und viele Besucher.

Ach ja, die Besucher. Hat man bei der aktuellen Planung auch an die gedacht? Nehmen wir mal einen Marketingverantwortlichen aus einem Unternehmen. Der m�sste eigentlich die wichtigste Person bei einer Marketingmesse sein, denn Dienstleis-ter unter sich sind nicht der Schl�ssel zum Erfolg. Der Trend zu immer spezialisierteren Veranstaltungen f�hrt dazu, dass Marketingverantwortliche mit einem etwas breiteren Aufgabenbereich inzwischen von Februar bis November - mit kurzen Erholungspausen zwischendurch - von einer Veranstaltung zur n�chsten touren k�nnten. Nach der OMD lohnt sich kaum die Abreise aus D�sseldorf, weil wenige Tage sp�ter am gleichen Ort die DIMA ihre Tore �ffnet. Wen wundert es, wenn der eine oder andere sich f�r nur eine - oder vielleicht auch keine - der Veranstaltungen entscheidet und stattdessen im B�ro seinen Aufgaben nachgeht.

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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