Dezember-Rallye der Dialog-Agenturen: Insbesondere der Handel gibt Gas!

01.01.2005 - Es herrscht wieder Konjunktur in deutschen Dialog-Agenturstuben

Der Bedarf an Dialogleistungen w�chst. Das Gesch�ft hat angezogen", sagt Jens Grunewald von der Hamburger Dialog-Agentur FCBi. "New-Business-Anfragen und Zusatzgesch�ft auf bestehenden Kunden sind enorm gestiegen", findet man bei Wunderman. "In Deutschland hat sich stimmungsm��ig etwas getan", urteilt das OgilvyOne-Management. Kurz: Die Jahresend-Rallye im Dialog-Agenturgesch�ft scheint zu laufen. Auch wenn widerspr�chliche Studien �ber unterschiedlich stark ged�mpfte und motivierte Konsumlaunen durch die Presse geistern. Glaubt man den Marktforschern von Nielsen Media Research, so zieht die Werbekonjunktur derzeit an.

In diesen wandlungsf�higen Zeiten hat ONEtoONE eine Blitzumfrage unter Dialog-Agenturen durchgef�hrt. Demnach fallen die Entscheidungszyklen je nach Unternehmensgr��e h�chst unterschiedlich aus. Laut Jan M�llendorf, Gesch�ftsf�hrer von defacto kreativ, "gibt vor allem der Handel Gas". In den letzten beiden Monaten habe die Agentur-Unit der defacto unternehmensgruppe nicht nur Ma�nahmen zum Weihnachtsendspurt entwickelt, sondern auch Aktionen, die dem traditionell schw�chelnden Handelsumsatz im Januar entgegenwirken sollen.

Dr. Mirko Koschyk von der Hamburger Dialog-Agentur Communicators, die hagebau, Bon Prix und den Springer Verlag betreut, sieht�s �hnlich: "Der Einzelhandel ist eine Branche, die urspr�nglich wenig auf Dialogmarketing setzte. Jetzt holt der Handel auf."

Daneben sieht Franz-Josef Rensmann, Deutschland-CEO von OgilvyOne, IT und Dienstleistungen - besonders Finanzdienste - als DM-Treiber. Zur�ckhaltung versp�rt der Agenturchef, dessen Team SAP, Cisco und DHL betreut, indes bei Konsum- und Investitionsg�tern. Nicht ganz einverstanden mit dieser Aussage ist Wunderman-Chef Wolfgang Haf: "Wir sp�ren, dass Finance und Technology anziehen, erschlie�en uns aber auch vermehrt neue Kategorien wie Konsum- und Luxusg�ter." ks

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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