Studie: Mobile Marketing unbeliebter als gedacht

13.01.2005 - Institut f�r Mobile Marketing legt Ergebnisse einer neuen Studie vor

Die Akzeptanz von Werbung via Handy wird von Kommunikationsexperten �bersch�tzt. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie des Instituts f�r Mobile Marketing (IFMM) in M�nster. Demnach ist Mobile Marketing nur in Teilbereichen ein neuer Hoffnungstr�ger von Kommunikationskampagnen. Das Interesse der Konsumenten an m�glichen mobilen Diensten sei oft gerade in den Bereichen sehr bescheiden, wo Experten eine gro�e Nachfrage orten. So sei das Interesse an Werbung, Gewinnspielen, Produktneuheiten und Unternehmensdaten �u�erst gering, wohingegen 60 Prozent der Kommunikationsexperten das Konsumenteninteresse bei Klingelt�nen, Musik, Votings und Nachrichten hoch bis sehr hoch einsch�tzen. Ein hohes oder sehr hohes Verbraucherinteresse besteht laut IFMM bei Informationen zu Sonderangeboten, Rabatten und Erreichbarkeit (zum Beispiel Kontaktdaten und �ffnungszeiten.

55 Prozent der Befragten konnten an mobil werbende Unternehmen erinnern. Allerdings behielten nur vier Prozent die Werbung positiv in Erinnerung. Auf Agenturseite haben weniger als die H�lfte der Unternehmen Erfahrungen mit Mobile Marketing. Details der Studie will das IFMM am 16. Februar auf der Mobile Advertise Convention in M�nchen vorstellen.

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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