KarstadtQuelle-Krise: Zus�tzliche K�rzungen treffen Versender

14.10.2004 - Weitere 260 Millionen Euro sollen bei Quelle und Neckermann eingespart werden. Bei den Marketing-Budgets steht eine Effizienzpr�fung an.

Der finanziell angeschlagene KarstadtQuelle-Konzern will offenbar auch in seiner Versandhandelssparte eine viertel Milliarde Euro sparen. Presseberichten zufolge sollen die Budgets - zus�tzlich zu den geplanten 500 Millionen Euro im Warenhausbereich - bei Neckermann und Quelle um weitere 260 Millionen gek�rzt werden. Zur Kapitalerh�hung soll nach einem bisher nicht dementierten Bericht der "Bild"-Zeitung die Quelle-Erbin und KarstadtQuelle-Gesellschafterin Madeleine Schickedanz 250 bis 300 Millionen Euro beisteuern.

Bei den Marketingetats plant der Konzern zun�chst keine K�rzungen. Allerdings solle die Werbung verst�rkt auf "Effizienz und Effektivit�t hin �berpr�ft" werden, sagte ein Konzernsprecher. Auch die Zusammenarbeit mit der Agentur Heye und Partner stehe zurzeit nicht infrage. Katalog-Dienstleister meiller erwartet zun�chst keine negativen Auswirkungen auf Produktion oder Etats.

Hintergr�nde �ber die Krise bei KarstadtQuelle und Konsequenzen f�r die Versender lesen Sie in der n�chsten Printausgabe von ONEtoONE, die am 18. Oktober erscheint.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

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(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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