Trendumkehr in der Werbesprache

11.10.2004 - Slogans werden zunehmend auf Deutsch verfasst

Die Untersuchung der Endmark AG zum Verst�ndnis englischer Claims (ONEtoONE 10/03) hat offenbar Wirkung gezeigt. Laut Endmark wurden acht der zw�lf analysierten Claims durch deutsche Werbespr�che ersetzt: McDonald�s wechselte beispielsweise von "Every time a good time" zu "Ich liebe es". Bei Lufthansa hei�t es nicht mehr "There is no better way to fly, sondern "Alles f�r diesen Moment". Und der Douglas-Claim "Come in and find out", den viele Verbraucher f�lschlicherweise mit "Komm� rein und finde wieder raus" �bersetzten, wurde zu "Douglas macht das Leben sch�n".

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Bild: Jacqueline Althaller

Jacqueline Althaller
(Althaller Communication)

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