US-Werber planen zielgruppenspezifische TV-Werbung

19.08.2004 - "Ad-ID" erm�glicht effiziente Verwaltung von Werbeeinschaltungen

Ein neues System f�r die Schaltung von TV-Spots revolutioniert die digitale Werbung in den USA. Wie die Zeitung "Los Angeles Times" berichtet, haben die f�hrenden TV-Netzwerke des Landes - CBS, ABC, NBC und Fox - der Einf�hrung eines zw�lfstelligen Codes zugestimmt, mit dem Werbeeinschaltungen effizienter verwaltet werden sollen. Mit "Ad-ID" k�nnen verschiedene Versionen von TV-Spots gesendet und somit bestimmte Zielgruppen pr�zise erreicht werden. Im Ergebnis kann jeder Haushalt einen speziellen Werbemix erhalten. So kann beispielsweise ein Windelhersteller alle Haushalte mit Werbung versorgen, in denen ein Baby wohnt. Ein weiterer Schritt ist die Verbindung mit der Radio-Frequenz-Identifikation (RFID). Dadurch k�nnten die Verbraucher mit Ad-ID beworben und deren Kaufverhalten mittels RFID erfasst und anschlie�end analysiert werden.

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Axel Dittmann
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