DMA-President Robert Wientzen zur Lage der Branche

19.02.2002 - Wirtschaftsflaute und Datenschutzprobleme im Fokus

In einem aktuelle Brief an die Mitglieder schildert Robert Wientzen, US-President und CEO der DMA (Direct Marketing Association), die momentane Lage der Branche in optimistisch-k�mpferischen Worten: Das Jahr 2001 sei nicht einfach gewesen, die Branche habe unter dem verlangsamten Wachstum der Werbeausgaben gelitten und die Umsatzprognosen um 2,4 Prozent auf 42 Milliarden Dollar herunterkorrigieren m�ssen. Dennoch sei die Direktmarketing-Branche im Vergleich zum Vorjahr um 8,9 Prozent auf 1,86 Billionen Dollar gewachsen. Katalog-Verk�ufe h�tten um 8,2 Prozent und Internet-Verk�ufe um 7,9 Prozent zugelegt. Im Jahr 2001 h�tten US-Marketer rund 196,8 Milliarden Dollar f�r Direkt-Response-Werbung ausgegeben, eine 3,6-prozentige Steigerung im Vergleich zum Jahr 2000.

Die Branche stehe aber nach wie vor vor Herausforderungen. Eine Versch�rfung des Datenschutgesetzes bedrohe die Direct- und Interactive-Marketing-Industrie. Anti-Spam-Richtlinien m�ssten mit dem Kongress abgesprochen werden, damit sie nicht zu unzumutbaren H�rden f�r die Marketing-Branche w�rden. Im Telefonmarketing sei eine nationale Do-Not-Call-Liste in Planung, gegen die sich die DMA einsetze. Man verf�ge bereits �ber die Telephone Preference Service (TPS)-Liste, die einen ausreichenden Schutz vor unerw�nschten Anrufen darstelle. Die DMA werde Telefonmarketer dabei unterst�tzen, mit den immer komplexeren Richtlinien zurechtzukommen.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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