M-real-Studie: Helles Papier bevorzugt!

31.12.2001 - Nicht nur das gedruckte Wort oder Bild hinterlassen Eindruck beim Leser, sondern auch das Papier, das den Druck tr�gt.

Das fanden Psychologen der Universit�t Helsinki im Auftrag des finnischen Papierkonzerns M-real heraus.
Befragt wurden zwischen 1998 und Fr�hjahr 2001 in Finnland zun�chst 100 �berwiegend weibliche Leser, darunter auch Papier- und Druckspezialisten. Je heller das Papier, desto positiver waren die Reaktionen auf die Papierprobe. Auch die Abbildungen kommen nach Meinung der Testpersonen auf hellerem Untergrund besser zur Geltung. Die Einsch�tzung der Druckexperten wich �brigens nicht wesentlich von der Laien-Meinung ab.

Die Forscher legten den Lesern Blanko-Papierb�gen, gedruckte Fotos und hochwertige Magazin-Dummys vor. Es handelte sich in erster Linie um Hochglanz-Modemagazine, daher wurden weibliche Testpersonen bevorzugt. In 90-min�tigen Interviews sollten die Testpersonen ihre Eindr�cke von den Papierproben beschreiben. Die meisten Leserinnen empfanden helles Papier als anregend und angenehm, gr�uliches oder gelbliches Papier dagegen als unangenehm - unabh�ngig von der Art der Probe. Am beliebtesten war bei den Lesern dichtes und festes Papier, w�hrend d�nnes, glattes und instabiles Papier nicht sehr gut ankam.
Die Publishing-Spezialisten vernachl�ssigten die Haptik des Papiers dagegen eher bei ihrer Bewertung. Das begr�ndet Michael Siekiera, Sales Director Publishers, mit unterschiedlichen Herangehensweisen: "Ein Produktioner denkt beim Drucken nicht unbedingt an das Lesererlebnis, und ein Papiereink�ufer zieht eher die Kosten in Betracht."
Das soll sich laut Siekiera allerdings �ndern, M-real will k�nftig verst�rkt als Papierberater auftreten. F�r Verlage und Magazine will der Papier-Spezialist testen, mit welchen Papieren welche Zielgruppen begl�ckt werden k�nnen. Denn favorisiert die Damenwelt eher festes, helles Papier, so k�nnte es durchaus sein, dass die Herren der Sch�pfung f�r ihr Automagazin eine ganz andere Papierart bevorzugen. Siekiera: "Ich arbeite seit zw�lf Jahren in Verlagen. Ich wei�, dass der Papierkauf oft eine Bauchentscheidung ist. Da muss mehr Stringenz rein."
Die Studie soll laut Marjo Halonen, Marketing Manager Publishing bei M-real in Espoo bei Helsinki, permanent �berarbeitet werden. Neben der Universit�t Helsinki werden auch andere Forschungsinstitute einbezogen. Konkrete Fallstudien mit Zeitschriftenverlagen sollen M-real dabei helfen, Kundenw�nsche besser zu ber�cksichtigen. go

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zuk�nftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich z�hlen.

Prof. Dr. Claudia B�nte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend ver�ndert - weg vom kreativen Bauchgef�hl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegest�tztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das gro�e Bild: Welche Rolle spielen Menschen k�nftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr