Sieben Thesen zum Mobile Marketing

16.04.2001 - M-Commerce braucht Regeln, um beim Empf�nger gut anzukommen

"Mobile Marketing" verspricht zielgruppenspezifische Werbung par excellence. Doch auch hier gibt es Regeln. Cyriac Roeding, CEO der 12snap AG in M�nchen, und Ulrich Pietsch, Senior Manager Mobile Marketing bei 12snap, haben sieben Thesen zum Mobile Marketing zusammengestellt, die hier - gek�rzt - wiedergegeben werden sollen.

1) Sponsored by-Kurzmitteilungen sind keine ad�quate Werbeform. Niemand
interessiert sich f�r den Sponsoren, wenn er eine Kurzmitteilung von einem
Bekannten erh�lt.
2) Werbekonzepte �ber WAP haben keine Zukunft. Werbung innerhalb geb�hren- pflichtiger �bertragungszeiten sind f�r den Kunden ein �rgernis.
3) SMS-Nachrichten erreichen nur Einzelpersonen. Mit Cell Broadcasting erreicht der Absender viele Empf�nger gleichzeitig. Dieses Sendeverfahren hat au�erdem den Vorzug, dass die Nachrichten nur an diejenigen gesendet werden, die den
Service auf ihrem Mobiltelefon eingestellt haben und sich damit aktiv entschie- den haben, Nachrichten zu empfangen.
4) Interaktivit�t und Incentives sind effektiver als reine Textbotschaften. Interaktive Gewinnspiele und emotionale Ansprache sorgen f�r Aufmerksam- keit und Response. Intelligente Gewinnspiele zeitigen virale Effekte: Die Nach- richten werden an Freunde weitergeleitet.
5) Der k�rzeste Weg zum Marketing-Entertainment ist die Verkn�pfung von
Textnachrichten, Audiodateien und Feedback-M�glichkeiten. Das geht auch
ohne GPRS und UMTS.
6) Mobile Marketing passt in jede Werbestrategie und kann Offline-Werbema�- nahmen gut unterst�tzen.
7) Wichtig f�r das mobile Marketing sind einheitliche Standards und der Schutz vor Spamming. Networks wie die Wireless Advertising Association (WAA) bem�hen sich darum.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zuk�nftig wichtig

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