CyberProfit: Mehrwert f�r Kunden und User

15.03.2001 - Die Cash-Machine ist ein Pay-for-Surf-System von CyberProfit. Der Nutzer registriert sich, l�dt die Cash-Machine-Software auf seinen Rechner und erteilt die Erlaubnis, dass sein Surf-Verhalten mit der Cash-Machine analysiert wird - und erh�lt im Gegenzug Geld daf�r.

Dass der M�nchner Pay-for-surf-Anbieter CyberProfit im November 2000 Roland Bronold (37) als "Head of Research" ins Boot geholt hat, hat sich wohl schon bezahlt gemacht. Bronold, der "Erfinder" des GfK-Online-Monitors, hat neue Auswertungstools f�r die Cash-Machine entwickelt.
Die Cash-Machine ist ein Pay-for-Surf-System. �ber die Cash-Machine, die als Portal w�hrend des Surfens immer sichtbar bleibt, bewegt sich der User im Internet. Der Nutzer registriert sich, l�dt die Cash-Machine-Software auf seinen Rechner und erteilt die Erlaubnis, dass sein Surf-Verhalten mit der Cash-Machine analysiert wird. Im Gegenzug erh�lt der User Geld f�rs Surfen (allerdings begrenzt auf 50 Stunden monatlich) und ein "pers�nliches" Portal. Will er nicht beobachtet werden, kann der Nutzer die Cash-Machine jederzeit ausschalten.

Die Cash-Machine funktioniert Browser- und Provider-unabh�ngig. Das "pers�nliche Permanent-Portal" enth�lt u.a. E-Mail, SMS- und Chat-Tools sowie Suchmaschinen. Sinn und Zweck dieses Portals ist es, als pers�nlicher Assistent des Surfers zu dienen.
Mittelfristig will CyberProfit die User weniger mit echtem Baren, sondern vielmehr mit Mehrwerten und Services entlohnen. Ab M�rz erweitert CyberProfit ihr Leistungsportfolio um E-Commerce-Angebote - die nat�rlich am aktuellen User-Verhalten orientiert sein sollen. F�r ein sicheres E-Payment verhandeln die M�nchner noch mit einer "gro�en deutschen Bank", so Michael Schubert, Vorstand Vertrieb. Bereits seit Ende 2000 k�nnen Werbekunden von Cyberprofit feststellen, auf welchen Websites sich der User vor und nach dem Besuch der eigenen Site bewegt. Daraus lassen sich nat�rlich trefflich Interessengebiete und User-Profile ableiten. Entsprechend zielpersonengenau kann der Werbungtreibende seine Kunden ansprechen.

Das Surfverhalten wird in insgesamt 19 Kategorien eingeordnet. Die User k�nnen aber auch ganz direkt auf einer Konkurrenzsite angesprochen werden. So k�nnte beispielsweise das Handelsblatt dem Leser der Financial Times-Site direkt per Banner-Einblendung auf der Cash-Machine ein Gegenangebot unterbreiten.

Im Gegensatz zu anderen Systemen gibt der User nicht nur einmalig bei der Registrierung sein Profil preis, sondern das Profil wird kontinuierlich aus seinem aktuellen Surf-Verhalten hergeleitet. Die so genannte "Surf-Stream-Analyse" soll k�nftig nicht nur als Grundlage effizienterer Kundenansprache genutzt werden, sondern auch als Markt- und Werbewirkungsforschungstool angeboten werden.

Die Cash-Machine von CyberProfit z�hlt derzeit rund 250.000 registrierte User. Ab M�rz soll eine neue Online- und Printkampagne von der M�nchner Agentur Robert & Horst weitere User f�r CyberProfit gewinnen - f�r das Jahr 2001 ist die 300.000-User-Marke angepeilt. Laut einer Dezember-Analyse sind 80 Prozent der Cash-Machine-User m�nnlich und im Durchschnitt 26 Jahre alt. CyberProfit kooperiert mit dem Online-Vermarkter adMaster. vh

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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