Metrigo: "Wir erreichen fast alle deutschen User"

30.03.2012 - Christian M�ller, Tobias Schlottke und Philipp Westermeyer sind angetreten, um die Neuorganisation der klassischen Online-Werbung in Deutschland mit voranzutreiben - und davon zu profitieren. Mit dem selbstfinanzierten Unternehmen Metrigo bieten die drei Gr�nder (Adyard) eine "Demand Side Platform" (DSP) f�r Real-Time Bidding (RTB, s. OtO 09/11) an.

Hinter den Abk�rzungen steht ein Paradigmenwechsel: Wird Online-Werbung aktuell noch gr��tenteils umfeldabh�ngig verkauft, soll k�nftig allein der Verbraucher, dem die Werbung eingeblendet wird, im Mittelpunkt stehen. Besucht ein User eine Website, so wird der Werbekontakt in Sekundenbruchteilen versteigert. Mitentscheidend f�r den Preis ist, wie viel der jeweilige Werbetreibende �ber den konkreten Nutzer wei�.

Branchenvertreter sch�tzen den Anteil von RTB am Volumen des deutschen Display-Marktes aktuell auf zwei bis drei Prozent (s. ONEtoONE 4/12). Der Marktforscher IDC prognostiziert ein Wachstum auf acht Prozent f�r 2012 und 20 Prozent bis zum Jahr 2015.

"Der noch geringe Marktanteil basiert auf einem Henne-Ei-Problem", sagt Tobias Schlottke: Die gro�en, in der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (Agof) vertretenenVermarkter z�gerten, ihre Werbepl�tze freizugeben, wenn sie keinen signifikanten Uplift s�hen; f�r die Werbetreibenden sei deswegen nur eingeschr�nkt Agof-Inventar verf�gbar. Dennoch glaubt er: " Die allermeisten Top-Vermarkter d�rften RTB zumindest schon einmal getestet haben oder evaluieren es derzeit." Zudem gebe es Alternativen: "�ber Anbieter wie das Google Ad Network und Adscale erreicht man eine nahezu komplette Abdeckung der deutschsprachigen Internetnutzer."

Metrigo wendet sich als DSP an die Nachfrageseite wie Mediaagenturen und Direktkunden. Demgegen�ber stehen "Sell Side Platforms", die sich an Publisher und Vermarkter richten. Noch wird der Markt gr��tenteils von US-Unternehmen bestimmt. "Als lokaler Anbieter sind wir g�nstiger, schneller und flexibler", sagt Westermeyer. "Gro�e Kunden beispielsweise profitieren meist stark von einer eigenen, angepassten L�sung. Zudem hat f�r US-Firmen der deutsche Markt erst einmal eine niedrigere Priorit�t." So k�nne es etwa passieren, dass eine deutsche SSP das RTB-Inventar eines Top-Agof-Publishers anbiete, die US-DSPs diese aber noch nicht angebunden haben. Anders Metrigo: "Ab Mai werden wir das gesamte Inventar, das in Deutschland f�r RTB zur Verf�gung steht, bespielen k�nnen", so Westermeyer. (re)

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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