Verlosungsaktion
Weltbild verzeichnet 300.000 Teilnehmer bei Gewinnspiel
16.02.2012 - Das Buchhandelsunternehmen Weltbild lotste mit einem Gewinnspiel Kunden durch alle Vertriebskanäle. Über den Katalog, in den Filialen und im Online-Shop konnten die Kunden den Weltbild-Elch "Karli" einsammeln - laut Weltbild nahmen rund 300.000 Kunden an der Aktion teil.
Mit der Verlosung wollte Weltbild eigenen Angaben zufolge den eigenen Multi-Channel-Ansatz unterstreichen. Erstmals band das Augsburger Unternehmen dafür Marketing-Komponenten wie aktive Spiele in die Umsetzung ein. In fünf verschiedenen Spielen galt es jeweils das Weltbild-Maskottchen "Karli" einzusammeln, das Kunden bereits durch frühere Marketing-Aktionen kennen konnten. Mit jedem Elch erhöhte sich die Chance auf den Gewinn.
In den Katalogen und im Online-Shop mussten Elche gefunden und gezählt werden, im Web erhöhte ein Einkauf die Gewinnchance. In den Filialen konnten sich die Kunden mit einem Elch-Aufsteller fotografieren und das Bild unter Weltbild.de hochladen. Auch ein Einkauf im Laden wurde mit einem "Elch" belohnt und verbesserte die Aussicht auf den Gewinn des Hauptpreises von 100.000 Euro. "Rund 300.000 Kunden beteiligten sich an der Elchjagd. Dazu kommen unzählige Kundenkommentare sowie 10.000 neue Fans bei Facebook allein im Dezember", sagt Karl-Heinz Wellmann, Geschäftsführer Marketing, über die Aktion.
Die Konzeption und Umsetzung des Gewinnspiels fanden inhouse statt. Begleitet hat Weltbild das Gewinnspiel mit einer E-Mail-Marketing-Kampagne sowie einer Bewerbung in Print-Werbemitteln im Aktionszeitraum November bis Dezember 2011. (sl)
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