Mediascale bringt Sport Scheck ins Web

27.04.2011 - Die Online-Werbeagentur Mediascale verl�ngert f�r den Sporth�ndler Sport Scheck die TV-Kampagne "Wir machen Sport" ins Netz. Zehn verschiedene Spot-Varianten sollen sicherstellen, dass den potenziellen K�ufern das jeweils passende Angebot gezeigt wird.

Die bestehende TV-Kampagne wird Mediascale zufolge ausschlie�lich mit Bewegtbild-Werbemitteln im Internet verl�ngert. Diese werden gr��tenteils �ber das agentureigene Targeting-Tool "Nero" ausgeliefert.

Um den Erstkontakt zum User herzustellen, kommt ein Pre-Roll-Ad zum Einsatz. "Die Folgekontakte, die f�r die erforderliche Werbewirkung n�tig sind, erzielen wir �ber kosteng�nstigere In-Page-Formate", so Wolfgang Bscheid, Gesch�ftsf�hrer von Mediascale. "So erreicht die Kampagne eine maximale Effizienz, obwohl sie allein auf Bewegtbild setzt." Auf relevanten Instream-Reichweiten bei Pro Sieben, Sat 1, RTL Now, MTV, Viva, Bild.de, Wetter.com und Last.fm sowie Stern.de werden die Pre-Roll-Ads zu sehen sein. Nach Angaben von Mediascale werden auf nahezu allen von der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (Agof) ausgewerteten Seiten In-Banner-Streamings geschaltet.

Damit die Spots auch den richtigen potenziellen K�ufer erreichen, lege Sport Scheck Wert auf Targeting auf verschiedene K�ufergruppen, so die Agentur. Daher identifiziere und analysiere Mediascale die User, die bei Sport Scheck online einkaufen und erstelle Nutzerprofile. Im Anschluss an den Spot werde dem Nutzer dann automatisch ein konkretes Produkt angezeigt. Zehn verschiedene Varianten k�nnen ausgespielt werden. So solle, je nach Profil und Interesse, jeder Interessierte das passende Angebot erhalten.

Die TV-Kampagne, die parallel zur Online-Werbung bis Anfang Juni l�uft, wurde von Mediascale in Zusammenarbeit mit der Schwesteragentur Mediaplus umgesetzt. F�r die Kreation zeichnet Ogilvy verantwortlich. (kb)

Der TV-Spot von Sport Scheck. Die Online-Version ist leicht gek�rzt und pr�sentiert am Ende eines von zehn Produkten.

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Markus B�ckle
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