Online-Dating-Portale setzten auf TV-Werbung

Die vom Marktforschungsinstitut Nielsen untersuchten Bruttowerbedaten von Singlebörsen und Partnervermittlungen zeigen, dass insgesamt rund 107,3 Millionen Euro für die Bewerbung der Dating-Portale ausgegeben wurden und damit 10,2 Millionen Euro mehr als im Jahr zuvor. Überraschend scheint dabei, dass die Budgets für TV-Werbung deutlich in die Höhe gegangen sind und dabei dem Online-Kanal Anteile abgenommen haben. Zwar bleiben die Online-Investitionen mit 51,7 Millionen Euro brutto anteilig weiterhin führend, doch die Ausgaben im TV für Werbezwecke stiegen um 163,5 Prozent auf 49,4 Millionen Euro brutto, während die Online-Spendings um 24,4 Prozent zurückgingen. Als drittstärkstes Werbemedium steht Plakatwerbung weit hinter den Kanälen Online und TV zurück. Mit 3,9 Millionen Euro brutto 2009 sank das Werbebudget um 45,2 Prozent im Vergleich zu 2008.

Unter den Online-Partnerbörsen ist Friendscout24 mit einem Bruttowerbedruck von 39,8 Millionen Euro auf Platz Eins der Werbespendings. Dahinter folgen mit einigem Abstand Affinitas (19,1 Millionen Euro) und Parship (17,3 Millionen Euro). Affinitas setzte 2009 erstmalig auf Above-the-line-Maßnahmen und hat das Werbebudget damit absolut betrachtet am stärksten gesteigert. Elitemedianet, der Anbieter von Elitepartner, investierte ebenfalls deutlich mehr in Werbemaßnahmen als im Vorjahr (plus 7,7 Millionen Euro).

Die Online-Agenturen erreichen 16,4 Prozent der aktiven deutschen Web-User. Dabei ist Friendscout24 mit 1,13 Millionen Nutzern im Januar 2010 das meistgenutzte Angebot in der Kategorie "Personals", so Nielsen. Dahinter rangieren Elitepartner mit 893.000 und Flirtcafé mit 809.000 Nutzern. Gut besucht war mit 210.00 Usern auch das Vergleichsportal Singlebörsen-Vergleich, was darauf schließen lässt, dass die User sehr genau abwägen, welches Portal für sie Sinn ergibt. (kb)