Jahrbuch Marketing 2009
30.01.2009 - Herausgeber Roland Köhler beschäftigt sich mit der Magie der Marke.
"Das Wichtigste für uns ist, dass Europa kreativ ist, wenn wir überleben wollen." Dieses Statement von Modezar Karl Lagerfeld ist die Ouvertüre zum neuen Jahrbuch Marketing 2009. Die Marke ist heute das Megathema. Viele Marken verfügen über einen materiellen Wert und eine globale Präsenz, die noch vor 20 Jahren unvorstellbar war. Marken faszinieren, versprechen höhere Qualität und soziale Abgrenzung. Sie sind berühmt, begehrt und profitabel: Die berühmteste deutsche Marke, Mercedes, soll 15 Milliarden Euro wert sein. Aber was macht die Magie einer Marke aus? Spannende Antworten auf diese Fragen geben im neuen Jahrbuch unter anderem Porsche-Vorstand Klaus Berning und Bettina Würth, Beiratsvorsitzende des Schrauben-Imperiums Würth.
250 Seiten, broschürtBestell-Nr. 389038,00 EuroFischers Buchshop
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