Klare Tendenz zur Direktansprache

18.01.2006 - Die Hamburger RBC Radio Business to Consumer erwartet f�r 2006 ein starkes Wachstum im Direktmarketing. Besonders gro� sei das Potential f�r Medienveranstalter.

"Es gibt eine klare Tendenz, dass Werbetreibende und Agenturen komplement�r zur klassischen Kommunikation immer st�rker auf die Direktansprache von Konsumenten setzen", sagt RBC-Chef Gr�ff. Ein "deutliches siebenstelliges Umsatzpotential" sieht er allein f�r die Partner der RBC, zudem gebe es klare Signale f�r den gesamten Medienbereich.Gr�f legt deshalb den Unternehmensschwerpunkt f�r das Jahr 2006 klar auf dieses Segment. In Deutschland seien im vergangenen Jahr mit zehn H�rfunksendern erste Direktmarketing-Tools getestet worden. Die Testphase lieferte laut Gr�ff bereits �ber eine Million Datens�tze zur Vermarktung: "Erst die B�ndelung der Daten unserer Radiopartner macht eine bundesweite Vermarktung m�glich und attraktiv."

F�r den Bereich Direktmarketing und Adressvermietung l�gen zahlreiche Anfragen aus den Bereichen Lotterie, Gesundheit, Esoterik, Versicherungen und Mobilfunk vor. Die bislang testweise erreichten hohen Konvertierungsquoten beim Produktverkauf begr�ndet Gr�ff vor allem mit der Aktualit�t der Daten.

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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