Werbe-E-Mails auf dem Vormarsch

29.12.2005 - Wie die Gesellschaft f�r Konsumforschung (GfK) ermittelte, landet monatlich mehr als eine Milliarde Werbe-E-Mails in den privaten Postf�chern der deutschen Internetnutzer.

Direktmarketing per E-Mail wird immer wichtiger. Wie die Gesellschaft f�r Konsumforschung (GfK) ermittelte, landet monatlich mehr als eine Milliarde Werbe-E-Mails in den privaten Postf�chern der deutschen Internetnutzer. Die aktivste Branche ist der klassische Versandhandel, auf den 9,2 Prozent aller Werbe-E-Mails entfallen.

Die zweitst�rkste Branche ist die der Internetdienste, die 7,4 Prozent der Werbe-Mails auf den Weg bringt. Danach folgt die Medienbranche mit 5,6 Prozent vor den Anbietern von PC-, Software- und Elektronik-Artikeln (4,9 Prozent). Im Gesamtvergleich aller Branchen entfallen bereits mehr als zwei Drittel aller Direktkontakte auf E-Mails. Vorreiter ist die Telekommunikationsbranche. Hier werden bereits knapp 93 Prozent aller Werbekontakte per E-Mail durchgef�hrt. Bei Versicherungen spielt der Kontakt via Internet hingegen kaum eine Rolle. Der Anteil der Werbe-Mails liegt hier unter 4 Prozent. Auf die klassisch adressierte Postsendung entfallen knapp 27 Prozent aller Direktkontakte. Das Telefon kommt deutlich seltener zum Einsatz. Nur bei Lotterien und Gewinnspielanbietern liegt der Anteil der werblichen Telefonkontakte bei 10 Prozent.

Das Direktmarketing-Panel der GfK basiert auf einer repr�sentativen Stichprobe von mehr als 10.000 Personen aus 4.500 Haushalten in Deutschland. Diese leiten alle postalischen Werbesendungen an die GfK weiter oder berichten �ber deren Erhalt. Telefonanrufe werden in einem Tagebuch aufgezeichnet. Seit Juli werden auch Werbe-E-Mails im Panel erfasst. Damit tritt die GfK in direkte Konkurrenz zum Mess-Spezialisten Spring, der vor kurzem ein technisches Konzept f�r die Messung von E-Mail-Reichweiten vorgelegt hat (ONEtoONE 12/2005). Beide Unternehmen haben sich beim Deutschen Direktmarketing Verband (DDV) und Bundesver band Digitale Wirtschaft als Dienstleister beworben. Wann eine Entscheidung f�llt, steht laut DDV noch nicht fest. br�

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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