Neuausrichtung von Kabel Deutschland

29.12.2005 - Das Unternehmen erh�lt einen neuen Gesellschafter, eine neue Gesch�ftsf�hrung und neue Dialog-Agenturen.

Prognosen befl�geln die Fantasie. Schenkt man den Daten von Steria Mummert Consulting Glauben, dann werden bis zum Jahr 2010 rund drei Millionen Haushalte Telefon, Fernsehen und Internet aus einer Hand beziehen. Der Umsatz mit so genannten Triple-Play-Angeboten k�nnte in den n�chsten f�nf Jahren auf rund eine Milliarde Euro steigen. Die Telekommunikationsanbieter planen, rund vier Milliarden Euro in neue Breitbandstrukturen zu investieren. Und bereits 2007 sollen die Gro�st�dte mit der neuen Technik versorgt sein.

Gr�nde genug f�r Deutschlands gr��ten Kabelnetzbetreiber Kabel Deutschland (KDG), sich komplett neu auszurichten. Und zwar auf drei Ebenen: Die Besitzverh�ltnisse wurden grundlegend ver�ndert, das oberste Management ausgetauscht und drei neue Dialog-Agenturen verpflichtet.

So ist Kabel Deutschland zu 95 Prozent in den Besitz von Providence Equity Partners �bergegangen. Das Investmenthaus, das bereits zu einem Drittel an KDG beteiligt war, hat die Anteile der beiden Gro�aktion�re Apax Partners und Goldman Sachs Capital Partners gekauft. Die restlichen Anteile h�lt das Management. Der Unternehmenswert der KDG wird auf 3,2 Milliarden Euro gesch�tzt. Providence geht davon aus, dass es als alleiniger Gro�aktion�r die Einf�hrung von Triple Play schneller vorantreiben kann.

Unmittelbar nach dieser Kaufentscheidung ist auch das Management ausgewechselt worden. Roland Steindorf (52), der das Unternehmen seit Anfang 2003 gef�hrt hatte, trat mit sofortiger Wirkung von seiner Position als Vorsitzender der Gesch�ftsf�hrung zur�ck. Zus�tzlich zu seiner Funktion als Chief Operating Officer ist Christof Wahl (40) nun auch Sprecher der Gesch�ftsf�hrung. Und Dr. Manuel Cubero (42), bisher Direktor des Bereichs Kabelfernsehen, r�ckt als neues Mitglied der Gesch�ftsf�hrung in die obere F�hrungsebene auf.

Signifikant f�r den Aufbruch ist zudem die Auswahl von drei neuen Dia log-Agenturen. Wie KDG-Sprecher Matthias Winter best�tigte, ist Heye 121 ab 2006 als Lead-Agentur t�tig. Zum Agenturenpool geh�ren ferner ABW und Straight (ONEtoONE 12/05). Heye 121 wollte sich nicht zu dem Auftrag �u�ern. Nach Auskunft von Uwe Middeke, Gesch�ftsf�hrer von Straight, sollen bereits Anfang Januar die Auftaktgespr�che mit Kabel Deutschland gef�hrt werden. Middeke geht davon aus, dass die Aufgabe der Agenturen vor allem im Bereich der Neukundenakquise bestehen wird - vor allem wohl f�r Triple Play. Gerade diese Neukundenwerbung via Call-Center hatte in Hamburg j�ngst f�r Ver�rgerung gesorgt. te

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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