Sale setzt auf Dialogmarketing

29.11.2005 - Medeya und McCann Frankfurt begleiten die Markteinf�hrung der Zigarettenmarke

Smart. Attractive. Less. Expensive. - so lautet der vorl�ufige Claim einer neuen Zigarettenmarke, die ab Januar den deutschen Markt erobern will. Setzt man die Anfangsbuchstaben des Mottos zusammen, hat man den Namen des aus den USA stammenden Tabakproduktes: Sale.

Begleitet wird der Deutschlandstart von den Agenturen Medeya und McCann Frankfurt. "Rund 25 Agenturen hatten bis Mitte November ihre Strategiepapiere eingereicht", sagt Thomas Schumann, Marketingvorstand der Sale Corporation, einem urspr�nglich aus der Textilbranche stammenden Unternehmen.

Nach Sichtung stand f�r Schumann fest, dass kein Pitch mehr n�tig sei. Die Vorschl�ge der beiden Finalisten hatten ihn schon �berzeugt. Genaue Ma�nahmen will er noch nicht verraten, fest stehe aber, dass Medeya den Kreativpart �bernehme, w�hrend McCann Frankfurt k�nftig die Corporate-Brand-Strategie fahre. Die Marke soll, so Schumann, kalifornischen Lifestyle transportieren. "Wir gehen nicht den traditionellen Weg der Kampagnenplanung, -entwicklung und -umsetzung, sondern arbeiten bevorzugt aus dem Moment heraus und nach unmittelbaren Bed�rfnissen", sagt er. Schon aufgrund des Tabakwerbeverbots werde man nicht auf klassische Ma�nahmen, sondern "ausschlie�lich auf Guerilla-, E-Mail- und Virales Marketing sowie auf neue Konzepte im Bereich Internet und Multimedia" setzen. Mitte n�chsten Jahres soll auch der europ�ische Markt erschlossen werden.

Christiane Diederichs, Gesch�ftsf�hrerin der in Eitorf bei K�ln und in Bad Honnef ans�ssigen Agentur Medeya, k�ndigte an, dass es sich um eine "langfristig geplante Kampagne" handeln werde. Erst Mitte des Jahres hatte Diederichs die Agentur zusammen mit Mitgesch�ftsf�hrer Christoph Bastian gegr�ndet. Medeya ging aus den auch weiterhin seperat bestehenden Agenturen one-to-one communication und L4g multimedia marketing hervor. af

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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