Mediaplanung setzt auf Dialog

27.11.2005 - Wie Rainer Wiedmann mit Mediaplus CRM Consulting zum Kunden findet

Rainer Wiedmann nennt es "Media-fusion". Was er meint, ist eine neuartige Verbindung von Mediaplanung und Dialogmarketing, speziell CRM. Diese Mediafusion ist jetzt Realit�t geworden: mit der Gr�ndung des Beratungsunternehmens Mediaplus CRM Consulting, einer Tochter der Agenturgruppe Serviceplan in M�nchen.

"Die Zeit war reif f�r solch eine Beratungsagentur", sagt Wiedmann, der Gesch�ftsf�hrender Gesellschafter von Mediaplus ist. "Die Medien werden digital, also interaktiv. Dadurch erh�ht sich der Dialoganteil. Und jetzt zieht CRM in die Medien ein." Um diese M�glichkeiten auszusch�pfen, m�sse man erstens die Kundendaten mit Marktmediadaten verbinden und zweitens die Medien so nutzen, dass es zum Dialog komme. Diese Verbindung von Mediaplanung und Dialogmarketing sei neu, weil Dialogmarketing in der klassischen Mediaplanung kaum eine Rolle gespielt habe.

Wiedmann, der seine Marketingberatung Aquarius weiterf�hrt und zu den Gr�ndern der Agenturgruppe argonauten360� geh�rt, sieht f�r Mediaplus ein gro�es gesch�ftliches Potenzial. "Es gibt auf der Medienseite viele �berlegungen, entweder Adressen zu generieren oder die eigenen Kundendaten auszubauen, um die Datenbanken dann f�r die Vermarktung zu �ffnen", sagt Wiedmann. Daf�r gebe es auf Agenturseite noch kein Angebot. Er rechne deshalb mit achtstelligen Mediabudgets und j�hrlich siebenstelligen Honoraren.

Startkunde ist der Homeshopping-Kanal HSE24. Mediaplus spreche zudem "mit gro�en, reichweitenstarken Medien jeder Gattung", so Wiedmann. Er will zwar nicht verraten, mit wem er verhandelt. Es hei�t aber, dass Gruner + Jahr, RTL New Media oder die "Zeit" eigene Data-Warehouses aufbauen wollen. Mediaplus-Chef Wiedmann jedenfalls rechnet Anfang n�chsten Jahres mit weiteren Abschl�ssen. te

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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