Trendreport: E-Mails behaupten sich

07.11.2005 - DoubleClick verzeichnet einen Anstieg der Auslieferungsraten in Europa, Afrika und Nahost. Die nordamerikanischen E-Mail-Marketer erreichten ein Alllzeithoch.

DoubleClick Email Solutions hat den "EMEA E-Mail-Trendreport" f�r das zweite Quartal 2005 ver�ffentlicht. Demnach sind die Auslieferungsraten von Werbe-Mails im Vorjahresvergleich um 1,6 Prozent auf 90,9 Prozent gestiegen. In Nordamerika erreichte die Auslieferungsquote mit 92,1 Prozent ein Allzeithoch. Gleichzeitig ging die durchschnittliche �ffnungsrate um 20 Prozent auf 40 Prozent zur�ck. Jedoch erzielten die Werbungtreibenden in Europa, Afrika und Nahost (EMEA) erneut h�here �ffnungsraten als ihre Kollegen in Nordamerika, die einen R�ckgang von 32 auf 27,5 Prozent verzeichneten. Die durchschnittliche Click-Through-Rate lag in der EMEA-Region mit 9,7 Prozent unver�ndert. In Nordamerika betrug der Wert nur 7,2 Prozent nach 9,7 Prozent im Vorjahr. HTML bleibt mit 62 Prozent das beliebteste E-Mail-Format, verzeichnete aber im Vergleich zum zweiten Quartal 2004 einen R�ckgang von 2,7 Prozent. Multi-Part-E-Mails, also Mails, die sowohl einen HTML-Teil als auch einen Nur-Text-Teil enthalten, kamen erneut auf den zweiten Platz. Die erreichten einen Zuwachs von 35,3 Prozent auf 23 Prozent. Die Nutzung von Nur-Text-Mails ging um insgesamt 22,3 Prozent auf 15 Prozent zur�ck. Nach Meinung von DoubleClick macht die Untersuchung deutlich, dass "E-Mail weiterhin ein wesentlicher und effektiver Marketingkanal ist".

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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