�ber die Zukunft des Dialogmarketings

25.10.2005 - Wird es noch reine Monokampagnen geben?

Werden Dialogkampagnen in Zukunft ausschlie�lich integriert sein und reine Monoma�nahmen von der Bildfl�che verdr�ngen? Sechs Agenturverantwortliche verraten, wie sie die Zukunft sehen:

Wolfgang Schuster, FSW in K�ln, kann sich nicht vorstellen, dass die Zukunft bez�glich der Medienwahl anders aussieht als die Gegenwart. Vielmehr ist er davon �berzeugt, dass sich die Schwankungsbreiten innerhalb der Kommunikationswege und Disziplinen deutlich reduzieren werden und vernetzte Kampagnen hinsichtlich der Medien selektiver und bezogen auf den Ansprachemodus subtiler werden.

Stefani Spangenberg von skaDialog in Frankfurt vergleicht es mit der Liebe. Reichte fr�her der Liebesbrief, braucht es heute Telefon, SMS, E-Mail und Candle-Light-Dinner, um eine wertvolle Beziehung entstehen zu lassen.

Bernhard Fink von der M�nchener Sportive Communications sieht dagegen viel Raum f�r integrierte Monokampagnen. Entscheidend ist seiner Meinung nach das Produkt. Und die Frage lautet, �ber welchen Vertriebsweg, mit welchen Absatzzielen und welcher Zielgruppe in welchem Zeitraum vermarktet werden soll.

Roman Kretzer, gkk DialogGroup, Frankfurt, hat bereits eine klare Definition f�r den Dialog der Zukunft: "�ber die Wahrnehmung einer Marke komme ich als Verbraucher ganz nat�rlich zum gew�nschten Dialog. Denn mit jemandem, den ich kenne, rede ich lieber und �ber alle Medien hinweg."

Thomas Funk von Rapp Collins in Hamburg sieht in Zukunft ebenfalls beides nebeneinander. F�r ihn sind monomediale Konzentration und crossmediale Diversifikation die bei den Seiten derselben Medaille. Diese hei�t Dialogf�higkeit und Dialogbereitschaft der Zielperson. Der Schl�ssel zum Erfolg liege aber nicht darin, die Medaille zu werfen. Sondern in der Kenntnis um die Erwartungen des Partners.

Auch Michael Wolf von heye, 121 in Unterhaching vertritt diese Meinung: "Markt- und branchenspezifische Unterschiede wird es auch in Zukunft geben, differenzierte Kommunikationsstrategien ebenfalls." Darum kann es nach seiner �berzeugung keine eindeutige Antwort auf die Frage geben. cb

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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