Online-Werbung steigt um 74 Prozent

21.10.2005 - Nielsen Media Research ermittelte f�r die ersten neun Monate 2005 Werbeaufwendungen in H�he von 279 Millionen Euro. In der Mediengattung Direct Mail betrugen die Bruttowerbeinvestitionen 2,1 Milliarden Euro.

In der Mediengattung Direct Mail wurden in den ersten neun Monaten dieses Jahres Bruttowerbeinvestitionen in H�he von rund 2,1 Milliarden Euro get�tigt. Das entspricht einer Steigerung von 14,7 Prozent gegen�ber dem Vorjahreszeitraum. Das Werbevolumen erh�hte sich um 11 Prozent auf rund 13,2 Milliarden Werbesendungen. Das hat der Marktforscher Nielsen Media Research in einer aktuellen Studie ermittelt. Demnach sind Handel und Versand die f�hrenden Wirtschaftsbereiche der Direct-Mail-Branche. Die beiden Marktsegmente kommen laut Nielsen auf ein Direct-Mail-Werbeaufkommen von 1,3 Milliarden Euro. Danach folgen mit gro�em Abstand die Wirtschaftsbereiche Dienstleistungen (111 Millionen Euro), Haus- und Gartenausstattung (100 Millionen Euro) und Finanzen (96 Millionen Euro). Die Daten wurden anhand einer permanenten repr�sentativen Stichprobe von 5.000 privaten Haushalten ermittelt und auf alle 39,1 Millionen Haushalte in Deutschland hochgerechnet.

F�r die Mediengattung Online ermittelte Nielsen Werbeaufwendungen von 279 Millionen Euro. Das entspricht einer Steigerung von 74 Millionen Euro bzw. 36,3 Prozent gegen�ber dem Vorjahreszeitraum. Zu den werbeintensivsten Branchen dieses Marktes geh�rten die Online-Dienstleistungen mit knapp 60 Millionen Euro (plus 42,5 Prozent) vor den Finanzdienstleistungen (25 Millionen, plus 57,9 Prozent), dem E-Commerce (24 Millionen, minus 7,5 Prozent) und dem Automarkt (23 Millionen Euro, plus 56,7 Prozent). Grundlage dieser Studie waren die Angaben von 25 namhaften Online-Vermarktern.

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
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