TNT launcht "Thementasche"
31.08.2005 - Deutsche Post bekommt Konkurrenz im Verbundwerbemarkt
TNT Post attackiert das Verbundmedium EinkaufAktuell der DPAG. Im Herbst bringt die Tochter der niederländischen Postgesellschaft TNT (ehemals TPG) zum Test ein neues Verbundwerbemedium auf den Markt. Die so genannte Thementasche bündelt Prospekte und Warenproben ausgesuchter Unternehmen die jeweils zu aktuellen Anlässen zusammengestellt und kostenlos an ausgewählte Haushalte verteilt werden. Ergänzt wird das Angebot um redaktionellen Service und Informationen. "Wir planen Themenpacks zu Feiertagen und Anlässen wie dem Valentinstag, zum Frühlingsanfang und zum Start der Grillsaison, zu Halloween und Muttertag, aber auch zu Themen wie Design, Lifestyle und junge Mode", sagt TNT-Post-Chef Ronald Jager.
Von Konkurrenzprodukt EinkaufAktuell soll sich die Thementasche vor allem durch ihre "hochwertige Aufmachung" abheben. Die Testläufe beginnen ab Oktober dieses Jahres in 200.000 kaufkräftigen Hamburger Haushalten. Der Titel der ersten Ausgabe lautet "Indian Summer".
Erste Versuche auf dem niederländischen Markt haben nach Angaben von TNT gezeigt, dass sich die Leser Zeit nehmen für die Thementasche. Auch die Zahl der Werbeverweigerer sei gesunken. So fand das Medium im Vergleich mit üblichen Prospekten rund 20 Prozent mehr Leser.
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