Internet pusht deutschen Werbemarkt

12.08.2005 - Dem aktuellen Deutschen Werbebarometer zufolge legt der hiesige Online-Werbemarkt 2005 um 12,8 Prozent zu. Noch rosiger sieht es in den USA aus: Dort wird sich das Werbevolumen voraussichtlich in den n�chsten f�nf Jahren verdoppeln.

Der Online-Werbemarkt wird in diesem Jahr um 12,8 Prozent wachsen. Das prognostiziert das Deutsche Werbebarometer des Portalbetreibers Web.de. Demnach erwarten 91,6 Prozent der Entscheider steigende Werbeums�tze f�r die Mediengattung Online. Ein wichtiger Faktor f�r das Wachstum ist nach Meinung der befragten Gesch�ftsf�hrer, Marketingleiter und Werbefachleute die Reichweitenstudie der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF), da hiermit das Medium Online auf einer standardisierten Studie planbar werde und vergleichbare Daten f�r alle Online-Angebote liefere. Daher wird den "internet facts" neben der MA Print die h�chste Bedeutung im Markt zugesprochen. Weitere Impulse erwarten die Entscheider von der Branchenmesse OMD, die Ende September in D�sseldorf stattfindet.

F�r den gesamten Werbemarkt geht das Werbebarometer von einem Wachstum von 3,1 Prozent aus. Jeder dritte Befragte (37,5 Prozent) erwartet sinkende Ums�tze im Fernsehbereich. Dreiviertel der Befragten (73,9 Prozent) sehen die Medienkrise noch nicht als �berwunden an. Aber jeder Zweite erwartet den Umschwung f�r Mitte 2006.

Noch rosiger sieht die Online-Zukunft in den USA aus. Nach Berechnungen des Marktforschers Jupiter Research wird sich das Volumen des US-amerikanischen Werbemarktes bis 2010 auf 18,9 Milliarden US-Dollar verdoppeln. Ende 2004 betrugen die Ums�tze rund 9,3 Milliarden Dollar. F�r die Suchmaschinen-Werbung erwarten die Marktforscher ein j�hrliches Wachstum von mehr als 12 Prozent, bei den klassischen Online-Werbemitteln geht Jupiter Research von einem Plus von sieben Prozent aus.

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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