E-Mail-Marketing wirkt auch bei Markenwerbung

07.07.2005 - eCircle und Ferrero legen Studie vor

E-Mail-Marketing erzeugt Aufmerksamkeit, schafft Sympathie f�r die Marke, stimuliert das Produktinteresse und die Kaufneigung der Verbraucher. Das ergab eine Werbewirkungsstudie des Markenartiklers Ferrero und des E-Mail-Marketers eCircle. Demnach werden insbesondere Markenname und Motive bei E-Mail-Werbung stark wahrgenommen. So erinnern sich fast 36 Prozent der Empf�nger an die untersuchte E-Mail-Kampagne f�r das Produkt tic tac Icegloo. Etwa 25 Prozent erinnern sich noch sechs Tage an die beworbene Marke. 90 Prozent der Befragten w�rde das Mind-Dragee gerne probieren.

Bei der Bewertung der Marken tic tac und Icegloo bewirkte die Kampagne �hnlich gute Imagewerte f�r beide Produkte. Auch die Werbemittelbeurteilung fiel durchweg positiv aus: Fast 80 Prozent finden E-Mail-Werbung informativ, 33 Prozent lesen einen Gro�teil der eingehenden Werbe-Mails.

F�r die Studie wurden im Februar 3.013 Verbraucher repr�sentativ befragt. Die Werbewirkung wurde anhand einer zweistufigen E-Mail-Kampagne gemessen.

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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