Mercedes f�hrt der Konkurrenz davon

03.07.2005 - Autobauer erzielt 68 Millionen Ad Impressions - Branche legt um 126 Prozent zu

Mercedes-Benz ist der reichweitenst�rkste Online-Werber der Auto- und Motorradbranche. Wie der Marktforscher Nielsen//NetRatings f�r ONEtoONE ermittelte, generierten die Stuttgarter im Mai mit ihrer interaktiven Werbung f�r die B-Klasse rund 68 Millionen Ad Impressions (AI). Das hei�t: Die Mercedes-Benz-Banner waren 68 Millionen Mal im Internet zu sehen. Auf Platz zwei folgt Nissan vor dem Vorjahresersten BMW.

Nach Angaben von Nielsen//Net-Ratings benutzt die deutsche Automobilbranche das Internet haupts�chlich f�rs Branding und zur Bewerbung von Sonderangeboten. Dabei kommunizieren Mercedes, Toyota, Volvo und Suzuki Umfrageergebnisse, neue Designs und Produktank�ndigungen. Nissan, Renault, A.T.U. und Jaguar bewerben dagegen Angebote der Bereiche Leasing, Sicherheitstests und Zubeh�r. Einzig BMW startete eine Gewinnspiel-Kampagne.

"Das Medium Internet eignet sich hervorragend, um eine j�ngere aktive Zielgruppe zu erreichen", begr�ndete Lothar Korn, Leiter Global Advertising der PKW-Sparte von Mercedes-Benz, das Online-Engagement seines Unternehmens. Korns Angaben zufolge l�sst sich beispielweise das Modell Compact Sports Tourer im Internet "bestens erkl�ren und visualisieren"

Insgesamt legte die Auto- und Motorradbranche im Vorjahresvergleich um 126 Prozent auf knapp 515 Millionen AI zu. Gleichzeitig verbesserten sich alle Branchen zusammen um 49 Prozent auf 12,9 Millionen AI. br�

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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