Mobile Werbung kommt nur langsam in Fahrt

20.06.2005 - Der US-Marktforscher Strategy Analytics legt eine ern�chternde Prognose f�r das Jahr 2010 vor. Demnach werden auf Werbung f�r den vierten Bildschirm nur zwei Prozent des gesamten Online-Werbeausgaben entfallen.

Online-Werbung f�r mobile Endger�te wie Smartphones und PDA wird bis 2010 trotz des gro�en Interesses der Werbewirtschaft an mobiler ein Nischendasein f�hren. Davon geht der Marktforscher Strategy Analytics in dem Marktbericht "Advertising on the Fourth Screen" aus. Zwar werde auf dem Handy- und PDA-Display t�glich weit �fter ein Auge geworden als auf Kino, Fernsehen und Computermonitor, dennoch werde Mobile Marketing f�r den vierten Bildschirm in f�nf Jahren nur zwei Prozent der 47 Milliarden Online-Werbedollar ausmachen. Der Grund: "Mobile Werbung ist wegen der Vielzahl an Handsets komplexer als TV, Radio und Internet", erkl�rt David Kerr von Strategy Analytics. Zudem lassen sich die Entwicklung der unterschiedlichen mobilen Technologien nur schwer absch�tzen.

Der Marktforscher erwartet aber, dass gesponsorte Video- und Audio-Services auf mobilen Plattformen stark wachsen. So sollen Rich-Media-Formate zum Download oder Streamen 2010 rund 17 Prozent der weltweiten Ausgaben f�r Mobile Advertising ausmachen. Browser-basierte Werbung werde auf 44 Prozent kommen, MMS auf 18 und SMS auf 5 Prozent.

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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