Wenig �berraschendes beim Schweizer DM-Preis

02.06.2005 - OgilvyOne f�hrt das Ranking unter den Edelmetallern an

Wenige H�hepunkte standen vielen soliden, aber wenig �berraschenden Direktmarketing-Auftritten gegen�ber." So beschreibt Jury-Pr�sident Martin Steiner von der gleichnamigen Marketingberatung das Niveau der f�r den Schweizer Dialogmarketing-Preis 2005 eingereichten Arbeiten. "Das Problem ist, dass das �berraschende nicht mehr kommt", so Steiner. Es passiere selten, dass der Kundennutzen verbl�ffend dramatisiert werde. Die Gr�nde sind wahrscheinlich in der wirtschaftlich angespannten Situation zu suchen und - man kennt das Argument - in der scheinbaren Mutlosigkeit vieler Anwender. Dennoch: Auf der Award-Feier am 13. Mai im Kongresshaus Z�rich wurden vor 480 G�sten 30 herausragende Arbeiten mit Edelmetall pr�miert. 58 Dialogmarketingkampagnen erhielten einen "Letter of Distinction", was hier zu Lande einer Auszeichnung entspricht. Spitzenreiter unter den Gewinnern ist OgilvyOne. Die Z�richer konnten je eine Troph�e in Gold, Silber und Bronze sowie sieben Auszeichnungen mit nach Hause nehmen.
Die Ortskonkurrenz Matter & Partner gewann je zweimal Gold und Bronze. Je einmal Gold, Silber und Bronze sowie drei Auszeichnungen gingen an die Agentur Euro RSCG Dialog, die sich ebenfalls in Z�rich befindet. Die Nachbarn von Lowe Direct re�ssierten mit je einer Troph�e in Gold und Silber sowie f�nf Auszeichnungen. Unter den ausl�ndischen Agenturen schnitt OgilvyOne in Frankfurt mit je einer Goldmedaille und Auszeichnung am besten ab, gefolgt von Interone in M�nchen. Die BBDO-Tochter gewann einmal Silber und eine Nominierung.
Insgesamt vergab die Jury f�nfmal Gold, achtmal Silber, f�nfzehnmal Bronze. Au�erdem pr�mierte der Tr�ger Schweizer Direktmarketing Verband (SDV) zusammen mit dem Sponsor Schweizerische Post den Gewinner des Innovationspreises. Diese goldene Troph�e erhielt das Unternehmen Seetal Schaller f�r sein "rei�festes Kuvert". Eine weitere Goldmedaille vergab in diesem Jahr erstmals das Publikum. Sie ging an das "Tribis-Ferientierheim" von Matter & Partner.
Die Einreicherzahl war in diesem Jahr mit 260 Eingaben, 20 Prozent weniger als im Vorjahr, r�ckl�ufig. Laut SDV und Award-Night-Organisatorin 6280.ch verzeichnet die D-A-CH-Kategorie einen immer gr��eren Zulauf. Fazit: Einen kreativen Trend gab es in diesem Jahr nach Steiners Worten nicht. Daf�r soll 2006 einen sch�pferischeren Dialogjahrgang abgeben. Steiner, der auch in der kommenden Kreativsaison der Schweizer DM-Jury vorsitzen wird, w�nscht sich jedenfalls f�r 2006 "mehr Kreativit�t und Beherztheit". ks

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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