E-Mail-Werbung: 89,6 Prozent kommt an

07.04.2005 - DoubleClick hat erstmals eine Ganzjahresstudie zum E-Mail-Marketing in der Region Europa, Nahost und Afrika (EMEA) vorgelegt.

Demnach sind die Auslieferungsquoten im letzten Jahr um 3,1 Prozent auf 89,6 Prozent gestiegen. In Deutschland erh�hte sich dieser Wert um 3,3 Prozent auf 93,8 Prozent. Auf Platz zwei folgt Gro�britannien mit 86,8 Prozent. Die �ffnungsraten sanken um 11,4 Prozent von 42,9 Prozent im vierten Quartal 2003 auf 38 Prozent im vierten Quartal 2004. In Deutschland waren es 34,4 Prozent, in Gro�britannien 36,8 Prozent. Deutlich �ber dem Durchschnitt liegt Frankreich mit 42,8 Prozent.

Die Klick-Through-Rate erh�hte sich um 15,3 auf 11,3 Prozent. In Frankreich stieg dieser Wert sogar um 51,7 auf 13,2 Prozent. Deutschland erreichte 8,6 Prozent (-3,4 Prozent), Gro�britannien 7,9 Prozent (plus 6,8 Prozent). DoubleClick erkl�rt den Anstieg der Click-Throug-Raten auf die verbesserte Segmentierung der Kundenlisten und die vermehrte Nutzung ereignisgesteuerter E-Mails (Triggered Messaging). Zum Vergleich: In Nordamerika betrug die Auslieferungsquote im vierten Quartal 90,6 Prozent, die �ffnungsrate 32,6 Prozent und die Klickrate 8 Prozent.

Beliebtestes E-Mail-Format war in der EMEA-Region HTML mit 56,7 Prozent vor Multi-Part (29,2 Prozent) und Nur-Text (14,1 Prozent). www.doubleclick.net

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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