Innovation pur auf der CeBIT in Hannover

28.03.2005 - Erstmals hatte auf der CeBIT auch das Thema Marketing einen festen Rahmen

Mit fast 1.700 asiatischen Ausstellern von insgesamt 6.270 geriet die IT-Messe CeBIT vom 10. bis 16. M�rz in Hannover ein wenig zur Consumer-Electronics- und Entertainment-Show. Doch abseits vom Trubel stie�en auch Dialogmarketingthemen auf reges Interesse. "Die Optimierung von Gesch�ftsprozessen bleibt dominierendes Thema", sagt Cursor-Vorstand Thomas R�hl. Neben etablierten Aspekten wie Datenmanagement und CRM hatte in diesem Jahr auch das Online-Marketing einen starken Auftritt.

In Halle 6 gab es erstmals eine an das Mittelstands-Forum angedockte Sonderfl�che zur Online-Werbung: die Marketing Solutions Area (MSA) mit rund zehn Ausstellern, die teilweise schon fr�her auf der CeBIT pr�sent war. "Die Marketing Solutions Area hat zweifellos als Magnet gewirkt", meint Burkard K�pper, Gesch�ftsf�hrer von jaron.Direct und MSA-Aussteller. Das Forum mit integrierter Konferenz k�nne sich zu einer Art Fr�hjahrs-OMD entwickeln. "Alle Tools, die zur Effizienzsteigerung beitragen, treffen den Nerv des Publikums", so K�pper.

Die Anbieter von Web-Analyse-, Tracking- und Controlling-Technologien verbuchten entsprechende Resonanz: Im n�chsten Jahr soll die Veranstaltung ausgebaut werden. Auch au�erhalb der MSA waren E-Mail- und Suchmaschinenmarketing das beherrschende Thema. "Marketingleute finden auf der CeBIT interessante angrenzende Produkte zu Themen wie Security, Workflow ect.", berichtet Carsten Kraus, Gesch�ftsf�hrer des Datendienstleisters Omikron Data Quality.

An ihrem Status als Innovations- und Leitmesse lie� die CeBIT auch in diesem Jahr keinen Zweifel aufkommen. Zentrales Anliegen vieler Besucher war jedoch mehr die Kontaktsuche, beobachtete Carsten Kraus. "Vielen ging es prim�r darum, das Vertrauen zum Gesch�ftspartner zu festigen." asc

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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