Spitzenwachstum der DM-Spendings in �sterreich

30.03.2005 - Besonders adressierte Mailings trugen im Jahr 2004 zu dem herausragenden Ergebnis bei.

Pessimismus ist nicht �sterreichs Sache, zumindest nicht im Dialogmarketing. Die Response-orientierte Werbedisziplin legte im Jahr 2004 in dem kleinen, aber feinen Markt im europ�ischen Vergleich eine Spitzenleistung hin.

Der �sterreichische Dialog �ber alle Medien ist im vergangenen Jahr um betr�chtliche 4,5 Prozent gewachsen. W�hrend die Dialogmarketingbranche in Europa l�nderabh�ngig zwischen einem Wachstum von ein bis f�nf Prozent pendelte, investierten �sterreichs Unternehmen im vergangenen Jahr satte 2,4 Milliarden Euro in die dialogorientierte Kommunikationsdisziplin - rund 103 Millionen Euro mehr als noch 2003. Das geht aus der j�ngsten j�hrlichen Erhebung des �sterreichischen Direct Marketing Verbandes (DMV�) in Wien hervor.

Das Wachstum im Online-Marketing beschleunigte sich auf zw�lf Prozent
Binnen f�nf Jahren - von 1999 bis 2004 - verbuchte der �sterreichische Dialog �ber alle Medien ein 27-prozentiges Wachstum. F�r den Zuwachs sind insbesondere die adressierten Werbebriefe verantwortlich. Die Aufwendungen f�r die so genannte Infomail mit pers�nlicher Anschrift kletterten um satte sechs Prozent von 607 auf 643 Millionen Euro. Ein Plus von zwei Prozent generierten im Jahr 2004 die unadressierten Werbebriefe - das gr��te Segment im Marketingmix. F�r nichtadressierte Sendungen gaben Unternehmen im vergangenen Jahr 806 Millionen Euro aus.

Auch das Online-Marketing legte 2004 zu - um beachtliche zw�lf Prozent. Das entspricht Werbeausgaben in H�he von 79 Millionen Euro. 2003 hatte das Wachstum lediglich 7,6 Prozent betragen.

Tele- und Mobile Marketing wuchsen unterdessen kontinuierlich um drei Prozent. 2003 investierten Werbungtreibende 386 Millionen Euro in diesen Bereich. Aufwendungen f�r Klassische Werbung, die mit Response-Elementen versehen wurde, kletterten 2003 um sieben Prozent auf 455 Millionen Euro.

"Jeder dritte Werbe-Euro flie�t ins Direct Marketing", res�mierte DMV�-Pr�sident J�rgen Menedetter in seiner Er�ffnungsrede auf dem Direct Marketing Kongress DICOM. Die Zuw�chse f�hrt der Verbandspr�sident auf die hohe Effizienz in Hinblick auf Kosten, Messbarkeit und Kundenorientierung zur�ck.

Aber auch neue Zielgruppen seien f�r diesen Erfolg verantwortlich. Menedetter: "Nach den Top-Playern am Markt entdecken auch immer mehr mittelst�ndische Unternehmen die Gewinn bringende Attraktivit�t des Dialogs.". ks

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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