Thema des Monats: Produktionstechniken

02.03.2005 - Rund 50 Prozent der Kosten entfallen auf die Herstellung

Um keine unn�tigen Kosten zu verursachen, m�ssen sich CDs und Produktioner in Agenturen, aber auch Hersteller und Marketing-Leiter in der Werbemittelproduktion auskennen.

Da w�re zun�chst die technische Konzeption: Bei der technischen Konzeption (Gewichtsplanung, Porto etc.) werden die Weichen f�r den Werdegang und die Effizienz eines Mailings gestellt. Das Konzept beginnt beim Dummy. Des Weiteren erfolgen Gewichts-, Realisierungszeit- und Portoplanung. Zu ber�cksichtigen ist dabei eine eventuelle Endgelderm��igung, etwa durch die Vorsortierung nach Postleitzahlen.

In der Druckvorstufe m�ssen anschlie�end Knock-out-Kriterien ber�cksichtigt werden. Beispiele: Passt alles in die Versandh�lle? Ist die Adresse im Fenster sichtbar? Sind die Postvorschriften beim Response-Element beachtet? - Stichwort Maschinenlesbarkeit. Ist der Bedruckstoff Papier in seiner Haptik in Ordnung? Das Druckverfahren richtet sich nach Auflagenh�he, Bedruckstoff, Qualit�t und Veredelung.

Anschlie�end erfolgt die Weiterverarbeitung: Schneiden, Falzen, nachtr�gliches Adressieren bzw. Individualisieren, Kuvertieren, Frankieren, Zusammenf�hren. Auch hier gibt es K.-o.-Kriterien zu beachten. Eine Adresse zum Beispiel, die nachtr�glich eingelasert wird, ist grunds�tzlich schwarz. Dies muss bereits in der Konzeption beachtet werden.

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

Vom Neukunden-Fokus zur Kundenbindungs-Strategie: Wie KMUs mit KI-gest�tztem Relationship Management nachhaltiges Wachstum erzielen

Die Transformation des Handels erfordert ein Umdenken: Statt nur auf Neukundengewinnung zu setzen, liegt das gr��te Potenzial in der systematischen Kundenbindung. Viele KMU-Unternehmen verschenken dabei enormes Umsatzpotenzial aus ihrem bestehenden Kundenstamm.
In diesem Vortrag zeigen wir, wie Sie nachhaltiges Wachstum durch bestehende Kunden erreichen, indem Sie durch strategisches Relationship Management und den intelligenten Einsatz von KI-Technologie Ihre Kundenbindung revolutionieren. Anhand konkreter Praxisbeispiele erl�utern wir, wie Marketing- und CRM-Manager mit begrenzten Ressourcen messbare Erfolge erzielen, warum Kundenbindung profitabler ist als Neukundengewinnung - und wie KI-unterst�tzte Hyperpersonalisierung in der Praxis funktioniert.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 25. am 14.10.25, 11:00 Uhr