"Keine Jugend-forscht-Arbeit, sondern internationales Branding"

02.02.2005 - Rapp Collins wandelt auf multinationalen Pfaden

Rapp Collins (RC) in Hamburg hat sich mit ihrer neuen D�sseldorfer Schwester zum Jahreswechsel von dem Namenszusatz Direct Friends, Fragment des Mergers aus dem Jahr 2001, getrennt. Hintergrund: Das europ�ische Management-Board um Chairman Chris Gordon hat sich und den Hauptniederlassungen London, Paris und Hamburg ein einheitliches Markenversprechen auf die Fahnen geschrieben.

"Wir sind deutlich internationaler geworden und sehen das als weiteres Differenzierungsmerkmal", kommentiert Thomas Funk, Managing Director der Hamburger Rapp Collins. "Rapp Collins Hamburg tr�gt so der internationalen Struktur des Network Rechnung." Die Hanseaten erledigen inzwischen mehr als 30 Prozent ihrer Jobs f�r den internationalen Markt. Sie sind europ�ische Lead-Agentur f�r 30 M�rkte des Unterhaltungselektronikers Sony Europe. Auch f�r den Software-Anbieter Adobe im kalifornischen San Jos� f�hrt RC Hamburg das DM-Lead-Agenturgesch�ft f�r zw�lf europ�ische L�nder. Umgekehrt haben die Pariser Kollegen 2004 den Air-France-Lead-Etat f�r 27 M�rkte sowie den Lead-Etat f�r Renault Trucks gewonnen. RC Hamburg �bernimmt f�r beide Unternehmen die Deutschland-Adaption sowie lokale Ma�nahmen. Au�erdem betreuen die Norddeutschen den Versender Klingel auf vier europ�ischen M�rkten. Entsprechend sitzen an der Elbe diverse Nativespeaker. Auch der Austausch innerhalb des Europa- Network funktioniert. Funk: "Wir machen keine Jugend-forscht-Arbeit, sondern zeigen, wie eine international ausgerichtete Agentur das Branding steuern kann."

Auch auf deutschem Terrain tut sich was: 2004 gewannen die Hamburger die Kunden Max Bahr (Projektetat Katalogmarketing), Karstadt Warenhaus und Karstadt Reisen. Au�erdem den DM-Etat von Vodafone Deutschland. F�r die Neukunden Deutsche Post und einen Finanzdienstleister, der vorerst ungenannt bleiben soll, gr�ndete RC zum Jahreswechsel eigens eine Schwester-Unit "in geografischer N�he". Diese sei kein Agentursatellit, betont Funk. "Wir arbeiten integriert."

Profitabilit�t vom ersten Tag an steht bei den D�sseldorfern ganz oben auf der Agenda. Das derzeit achtk�pfige Team um Thomas Bayer, der von der Frankfurter Agentur Wunderman kommt, soll in Nordrheinwestfalen alle Bereiche einer klassischen Dialog-Agentur abdecken. Produktion, E-Communications und Data Services werden unterdessen in Hamburg vorgehalten.

Um Synergien zu nutzen, ziehen die D�sseldorfer im M�rz unter das Dach der Klassik-Schwester DDB. Geht Funks Kalk�l auf, dort noch ein bis zwei relevante Neukunden zu gewinnen, soll das Team bis zum Jahresende auf 15 bis 20 Mitarbeiter aufgestockt werden. ks

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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