Entwarnung f�r den Tiefdruck

31.01.2005 - EU-Kommission pr�ft Fusionspl�ne von Bertelsmann und Springer

Die Europ�ische Kommission hat wegen Bedenken gegen das angek�ndigte Tiefdruck-Joint-Venture von Bertelsmann und Springer eine Untersuchung anberaumt - zu Unrecht, wie Insider meinen: Bei keiner Erhebung w�rden die Marktanteile im Illustrationsmarkt die kritische Marke erreichen, hei�t es aus dem Verlagsumfeld.

Nach einer ersten Untersuchung kamen die Wettbewerbsh�ter zu dem Ergebnis, dass eine Fusion der Tiefdrucksparte von Unternehmen der Bertelsmann-Gruppe mit den entsprechenden Axel-Springer-Druckereien "erhebliche Auswirkungen" auf den internationalen Wettbewerb h�tte. Nach den Pl�nen der Initiatoren entsteht mit dem Joint Venture auf jeden Fall die gr��te Druckerei Europas mit 5.000 Besch�ftigten. Betroffen w�ren vor allem die europ�ischen Tiefdruck- m�rkte f�r Kataloge und Werbeprospekte sowie die hochauflagige deutsche Zeitschriftenproduktion. In dem Bereich k�me das Joint Venture nach Angaben des Informationsdienstes der Kommission auf einen Marktanteil von fast 40 Prozent.

F�r Marketingmedien d�rften die Auswirkungen dennoch �berschaubar bleiben. "Bei Bertelsmann dreht sich im Tiefdruck fast alles um die Zeitschriftenproduktion", sagt Klaus Schulz, Director Business Development des gr��ten europ�ischen Briefumschlagherstellers Tompla und ehemaliger Mitarbeiter von arvato. "Kataloge werden dort allenfalls als L�ckenf�ller betrachtet." Prospekte und Werbebrosch�ren seien typischerweise Offset- und keine Tiefdruckprodukte, so Schulz: "Tiefdruckmaschinen sind extrem kapitalintensiv, daher bem�hen sich die Betreiber um die Produktion hoher Auflagen - entgegen dem Trend im modernen Zielgruppenmarketing."

Bertelsmann und der Axel Springer Verlag hatten im November 2004 angek�ndigt, die jeweiligen Tiefdruck- sparten von Gruner + Jahr (Bertelsmann) und des Axel Springer Verlags mit einer geplanten britischen Druck-anlage zu fusionieren. Wegen der gesamteurop�ischen Auswirkungen hat die EU-Kommission das Verfahren selbst �bernommen.

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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