Post launcht neue Systeml�sungen

31.01.2005 - Konzern plant Offensive f�r den Versandhandel

Die Deutsche Post plant vier neue Systeml�sungen f�r Dialog und Medien. Wie ONEtoONE aus gut unterrichteten Kreisen erfuhr, wird das Bonner Unternehmen in den n�chsten Wochen vier neue Produkte auf den Markt bringen, die jeweils mit den Kan�len Mailing, Print, TV und Point-of-Sale gekoppelt sind.

Die so genannten PostPoints k�nnen Versender als Incentivierungs-Punkte auf Mailings an ihre Endkunden weitergeben. Bei den PostPoints handele es sich weder um das Kundenbindungssystem eines einzelnen Versenders noch um ein umsatzhonorierendes Bonusprogramm. Vielmehr, so hie� es auf dem Versandhandelskongress 2004, fungieren die Goodies als eine Offensive f�r den Versandhandel. Jedenfalls soll damit der Anreiz f�r den Adressaten, eine mit PostPoints versehene Versandh�lle zu �ffnen, erh�ht und das Image des Werbebriefs verbessert werden: Der Empf�nger sammelt Punkte und kann diese bei den Kooperationspartnern einl�sen.

Des Weiteren wird die Post den monatlich in einer Auflage von drei Millionen Exemplaren erscheinenden Coupon-Katalog "Gl�ckspilz" sowie das per DRTV-Spot beworbene Testsystem f�r Produktproben "PostProben" an den Markt bringen. Bei Letzterem plant die Post offenbar, Produktproben an rund 1,5 Millionen Haushalte zu versenden. Last, not least richtet sich "dpinteractive" als Response-Tool an Kunden am Point-of-Sale. Die Ideen wurden erstmals auf dem Deutschen Versandhandelskongress 2004 in Wiesbaden pr�sentiert und sollten urspr�nglich im Januar 2005 gelauncht werden.

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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