Nielsen z�hlt Werbebriefe

24.11.2004 - Der klassischste aller klassischen Werbemarktforscher entdeckt das Medium Brief. Neuerdings lesen die Hamburger 180.000 Mailings pro Woche.

Der Marktforscher Nielsen Media Research untersucht nun auch die Direct-Mail-Werbeaktivit�ten deutscher Unternehmen. Neben der klassischen Werbestatistik �ber Print-, TV-, Radio- und Plakatwerbung bietet das Unternehmen seinen Kunden ab sofort eine Direct-Mail-Werbestatistik, f�r die mehr als zwei Dutzend Mitarbeiter t�glich die Werbesendungen privater Haushalte scannen. "Dadurch sind erstmalig Analysen �ber die Verteilung der Mediabudgets im Mediamix auch unter Ber�cksichtung von Direct Mail m�glich", sagt Gesch�ftsf�hrer Ludger Vornhusen. F�r den neuen Service analysiert Nielsen die Briefk�sten von 5.000 Haushalten, die einer repr�sentativen Stichprobe der Gesamtbev�lkerung entsprechen. Monatlich schicken diese zurzeit �ber 180.000 Werbesendungen nach Hamburg.

Details und Hintergr�nde zum neuen Service lesen Sie in der Printausgabe von ONEtoONE, die am 27. Dezember erscheint.

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