Studie: Geringe Akzeptanz bei mobiler Werbung
27.10.2004 - Mehrheit der Handy-Nutzer ist noch skeptisch
Werbung auf dem Handy stößt bei der großen Mehrheit der deutschen Nutzer auf Ablehnung. Wie das Institut für Mobile Marketing (iffm) in einer Studie ermittelte, empfinden 92 Prozent derer, die bereits Werbung auf ihrem Handy empfangen haben, derartige Aktionen als störend. Lediglich vier Prozent der Befragten stehen Werbung via Handy aufgeschlossen gegenüber. Weitere vier Prozent sind Mitglied einer Community und deshalb per se positiv gegenüber Werbung eingestellt. Insgesamt haben bereits 70 Prozent der Befragten mobile Werbung erhalten. Lediglich jeder Vierte (26 Prozent) hat noch keine Erfahrung mit mobiler Werbung gemacht.
Etwa ein Viertel der Befragten (26 Prozent) ist an ortsgebundenen Diensten (Location-based Services, LBS) interessiert. 63 Prozent der Befragten können damit nichts anfangen.
Einen schweren Stand hat auch mobile Sponsorenwerbung. Selbst dann, wenn im Gegenzug ein kostenloser Service geliefert wird. 67 Prozent der Befragten haben Probleme damit. Nur 21 Prozent akzeptieren Sponsorenwerbung von kostenlosen Info-Service-Diensten. Bei bezahlten Info-Service-Diensten sind dies zehn Prozent. 70 Prozent lehnen es grundsätzlich ab, von kostenpflichtigen Infodiensten Werbung zu bekommen. 20 Prozent haben keine Meinung. Für die Studie wurden 1.088 Nutzer im Zeitraum Dezember 2003 bis März 2004 befragt.
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