M��ige Aussichten f�r Agenturen

20.10.2004 - Mehrheit rechnet mit stagnierenden Ums�tzen

Widerspr�chliche Konjunktursignale kommen derzeit vom Agenturmarkt: 44 Prozent der Kreativschmieden beurteilen den Verlauf des ersten Halbjahrs 2004 eher optimistisch. F�r das Gesamtjahr gehen die Agenturen zu 36 Prozent von einem Umsatzplus, zu 47 Prozent von einem gleich bleibenden Umsatz aus. Insgesamt liegen die positiven Signale unter den Vorjahreserwartungen. Zu diesem Ergebnis kommt der GWA-Herbstmonitor 2004, eine j�hrliche Konjunkturbefragung unter den Mitgliedern des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen (GWA).

Am ehesten erhoffen sich die Befragten Impulse von den Finanzdienstleistern und den Segmenten Nahrungs- und Genussmittel sowie Telekommunikation. Im Fr�hjahr waren die Einsch�tzungen f�r Chemie, Pharma und Energieversorgung noch deutlich positiver. Obwohl die GWA-Agenturen Honrardruck (39 Prozent), abnehmende Zahlungsmoral der Kunden (36 Prozent) und die abnehmende Qualit�t von Briefings (39 Prozent) beklagen, wird laut aktueller Erhebung mehr in Personal und Bildung investiert. Thema Ehrenkodex: 77 Prozent der GWA-Mitglieder best�tigen, dass Pr�sentationshonorare gezahlt wurden. Fazit des GWA-Pr�sidenten Holger Jung: "2004 l�uft besser als 2003, aber alles andere als �berragend."

Der Herbstmonitor deckt laut GWA "82 Prozent des relevanten Agenturmarkts" ab. Die Auswertung wurde vom Bremer Marktforscher Czala durchgef�hrt.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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