Klassik auf dem Effizienztrip

20.10.2004 - "Datenqualit�t nicht zufriedenstellend"

Knausriger als 2003 war die Jury des Effie, Effizienzpreis des Gesamtverbandes Kommunikationsagenturen (GWA), in diesem Jahr. Bei dem GWA-Award gab es nur 13 der begehrten "Kommunikationsleitsterne". Unter den 49 Finalisten "ragten nur einige deutlich heraus", begr�ndet Jurychef Holger Jung von der Klassikschmiede Jung von Matt die begrenzte Menge an Edelmetall. "Insgesamt suchten die Einsender zu h�ufig Zuflucht zu Bew�hrtem."

Die 17-k�pfige Jury k�rte die Gewinner, die in 15 Kategorien antraten, am 24. September in Berlin. Dabei gingen die einzigen beiden goldenen Troph�en an Jung von Matt in Hamburg f�r die eBay-Kampagne "3 ... 2 ... 1 ...meins!" und an Publicis Frankfurt f�r die Kampagne rund um den kuscheligen Klopapierb�ren Charmin von Procter & Gamble. Au�erdem gab es sechsmal Silber und f�nfmal Bronze.

Die Klassische Werbung ist sich bewusst, dass Erfolgs- und Effizienzkriterien eng mit der Medienvernetzung von Klassik bis hin zum Dialog einhergehen m�ssen. "Man muss eine ganzheitliche Plattform entwickeln, die die Marke transportiert", sagte Springer & Jacoby-Altmeister Manfred Sch�ller der Welt am Sonntag. Folgt man einigen Kritikern, sei die Datenqualit�t, mit der der Effizienzbeweis f�r den Effie erbracht werden soll, jedoch nicht zufriedenstellend.

Trotzdem sind crossmediale Bestrebungen der Gewinnerkampagnen erkennbar: Da es sich bei eBay um eine Internetmarke handelt, "bleiben Online-Werbung und Image-Kampagne eng miteinander verzahnt und st�tzen sich gegenseitig", hei�t es in der Kampagnendokumentation. Und auch die Charmin-B�ren-Power wurde laut Programm �ber alle Medien verbreitet: Neben klassischen Anzeigen, TV- und Radio-Spots wurden auch Handelsaktionen am Point-of-Sale durchgef�hrt. Au�erdem dabei: Mailings mit Produktproben sowie Internetgewinnspiele und Verlosungsaktionen.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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