Argonauten treiben Holismus auf die Spitze

19.10.2004 - Stefan Knie� setzt als neuer Chef der Grey-Tochter Planning-Akzente

Bei den argonauten360� vollzieht sich eine Metamorphose. Die selbst ernannten Relevanz-Marketer wandeln sich unter neuer F�hrung zu einer "Planning-gest�tzten Multichannel-Agentur" und treiben den 360-Grad-Ansatz noch weiter: Neben Disziplinkompetenz steht Vernetzungs-Know-how ganz oben auf der Agenda.

Rainer Wiedmann und Martin Nitsche steigen bei den argonauten aus und �bergeben den Kapit�nsposten an den Multichannel-Planer Stefan Knie� (37), der seit Oktober die Position des CEO innehat und die disziplin�bergreifende Kreation koordiniert. Mit Knieߴ Hilfe will die Agentur-Mutter Grey die argonauten zu einer Plannning-gef�hrten Multichannel-Agentur weiterentwickeln.

Dadurch sollen Synergiepotenziale mit der Grey-Gruppe optimal ausgesch�pft und die Kommunikation holistisch vernetzt werden. "Mit dem 360-Grad-Ansatz gingen wir bereits weg vom Silo-Denken der Einzeldisziplinen und bauen das durch den integrierten Planungsansatz weiter aus", kommentiert Grey-Germany-CEO Uli Veigel. Dabei ist geplant, dass die argonauten "eine in sich geschlossene Agenturgruppe bleiben", so Veigel. Trotzdem sei der "vernetzte Spirit" wichtig, in dessen Sinne Agenturmutter und Tochter zusammenarbeiten.

"Wir haben ein 360-Grad-Paket geschn�rt", sagt Knie�. Wichtig sei die Vernetzung der Disziplinen und nicht, wer in der Grey-Familie welche Aufgabe umsetzt. Welcher der beiden Agenturen welches Verdienst zuf�llt, k�nne man ohnehin "nicht in Zahlen gie�en". Der Umgang der Kapit�ne mit den Budgets werde "vertrauensbasiert" behandelt. Zus�tzlich zu den Interactive-, Dialog-, CRM-Beratungs- und Sales-Promotion-Kompetenzen der argonauten sollen die Bereiche Database-Management und Consumer- Insight-Research erweitert werden. Neuer argonauten-Hauptsitz ist D�sseldorf. Die B�ros in Berlin, Hamburg, Frankfurt und M�nchen werden unver�ndert weitergef�hrt, meldet die Agentur-Mutter Grey.

Der neue argonauten-Chef Knie� kommt von der Kommunikationsgesellschaft Crossolution in D�sseldorf. Dort arbeitete er bereits f�r Grey-Kunden. Zuvor verantwortete er beim Markenartikler Masterfoods f�r Pedigree die Bereiche Dialogmarketing, Database und Online.

Argonauten-Gr�nder und Managing Partner Rainer Wiedmann hat die Agentur Ende September nach acht Jahren Zugeh�rigkeit verlassen. Er m�chte "mit neuen Partnern ein neues Unternehmen gr�nden". Start: Januar 2005. Martin Nitsche, Managing Partner der Agentur, verl�sst die argonauten zum Jahresende, da er eine "neue F�hrungsherausforderung" angenommen habe.

Die bisherige argonauten-Tochter Das Goldene Vlies in M�nchen agiert seit Oktober eigenst�ndig am Markt. Goldenes-Vlies-Gesch�ftsf�hrer Hansj�rg Zimmermann �bernimmt die Anteile der bisherigen Mehrheitsgesellschafterin argonauten360�. Mit dem Ausstieg aus der Agentur-Familie und damit aus dem Grey-Network tr�gt Zimmermann seinem "Wunsch nach mehr eigenst�ndigem, kreativen Entfaltungsspielraum" Rechnung - aber auch den aktuellen Entwicklungen innerhalb der Grey-Gruppe. Hintergrund: Mitte September erhielt die britische Werbe-Holding WPP den Zuschlag, das US-Agentur-Network Grey zu �bernehmen. ks

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

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(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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