Auktionssender gestartet

18.10.2004 - Home-Shopping nach dem Auktionsprinzip verspricht der neue Fernsehsender 1-2-3.tv des ehemaligen Home-Order-Television-Chefs (H.O.T.) Dr. Andreas B�chelhofer.

Der Preisfindungsmechanismus funktioniert dabei wie folgt: Der Sender bietet eine kleinere St�ckzahl eines Artikel an. Der Zuschauer kann dann telefonisch mitsteigern. Das Startangebot liegt stets bei einem Euro. Die einzelnen Angebote erscheinen umgehend auf dem Fernsehbildschirm. Nach Ablauf der Verkaufszeit erhalten die Zuschauer mit den h�chsten Angeboten den Artikel, bei mehreren gleichen Angeboten bekommt der erste Anrufer den Zuschlag.

Die Auslieferung erfolgt durch die Posttochter DHL. Das Call-Center wird von der KarstadtQuelle-Tochter Quelle.Contact betreut, die auch f�r die Telefonlogistik bei der Kundenregistrierung zust�ndig ist. Um das automatisierte Angebotssystem k�mmert sich der Voice-Portal-Anbieter Crealog. Das Programm ist bundesweit �ber den Satelliten Astra sowie im baden-w�rttembergischen Kabelnetz zu empfangen. Die Gewinnschwelle soll im dritten Gesch�ftsjahr mit rund einer halben Million registrierten Kunden erreicht werden.

Gesellschafter des in Unterf�hring bei M�nchen ans�ssigen Unternehmens sind neben B�chelhofer der ehemalige Hot-Networks-Vorstand Henning Schnepper, die Venture-Capital-Gesellschaften Wellington Partners, 3i und Target Partners sowie die Beteiligungsgesellschaft Cuneo AG, die dem einstigen ProSieben-Gr�ndungsvorstand Michael W. W�lfle geh�rt. Als Gesch�ftsf�hrer fungieren B�chelhofer und Schnepper, wobei B�chelhofer f�r den kaufm�nnischen Bereich, das Programm, das Marketing und den Einkauf zust�ndig ist. Schnepper k�mmert sich um die Bereiche Recht, Personal, Distribution und Kommunikation.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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