"Mailings werden optisch und haptisch interessanter"

28.06.2004 - Der Mailing-Wettbewerb der DPAG 2004 ist entschieden

Die Gewinner des Mailing-Wettbewerbs der Deutschen Post (DPAG) stehen fest. Am 25. Juni verlieh die Jury 28 Preise in vier Kategorien. "Die Mailings sind optisch und vor allem haptisch interessanter geworden", urteilt Jury-Mitglied Prof. J�rgen Hesse, Gesch�ftsf�hrer des Siegfried-V�gele-Instituts (SVI) und Mitveranstalter. Bei adressierten oder personalisierten Mailings im so genannten Standardformat belegt Gingco in Braunschweig Platz eins, gefolgt von schoppe advertising in Karlsruhe. Den dritten Platz belegt Fundraising Profile in K�ln. Bei den Schwergewichten oder gr��eren Formaten (Kategorie "offenes Format") die landete die Duke Werbeagentur in K�ln vor Rapp Collins/Direct Friends auf dem zweiten und die gkk DialogGroup auf dem dritten Platz.

In der Rubrik f�r teiladressierte Mailings zeichnet die DPAG kreative Postwurf-Spezialsendungen aus. Hier platziert sich Freudenhaus auf dem Siegerpodest. Platz zwei belegt straight gefolgt von gkk, denen damit eine Doppelplatzierung gelingt. In der Kategorie Eigenwerbung schneidet H2M am Besten ab, WKW M�nster landet auf Platz zwei. Platz drei geht an die CD Werbeagentur. Mehrfach ausgezeichnet wurde au�er gkk nur noch die Agentur Draft in M�nchen mit einem sechsten Platz bei Postwurfsendungen und dem siebten f�r Eigenwerbung.

"Auff�llig ist die fortschreitende Individualisierung der Werbebriefe", sagt Hesse. "Die Ansprache im Text zeigt eine erkennbar gr��ere N�he zum Rezipienten als im Vorjahr." Zudem sei das Grafikdesign besser geworden: "Die Arbeit mit dem Papier ist eine spezifische Herausforderung f�r das Mailing", so Hesse. Vollauf zufrieden zeigt sich J�rgen Gerdes, Gesch�ftsbereichsleiter Brief Vertrieb bei der DPAG: "Die eingereichten Mailing-Konzeptionen zeigen eindrucksvoll die gro�e Bedeutung des personalisierten Mailings als starkes und wirkungsvolles Medium im Kommunikationsmix." asc

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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