Grey neutralisiert "Spezialisten-Egoismus"

22.04.2003 - Grey will profitabler werden und strukturiert die Dialog-Agenturen um

"Heute fragen die Controller nach dem Return on Investment f�r Kommunikation. Die Beweisbarkeit von investiertem Geld wird wichtiger", sagt Bernd M. Michael, Chairman und CEO von Grey Worldwide in D�sseldorf. Und: "Wir m�ssen zur Profitabilit�t zur�ck." Das gilt nicht nur f�r Werbungtreibende, sondern auch f�r die Werber selbst.

Und deshalb hat Grey - wie bereits in der letzten ONEtoONE spekuliert - zum 1. April einige Spezialagenturen zusammengelegt: die argonauten, Dynamic CRM und Teile von Grey Direct sind nun in der Agenturgruppe argonauten360� geb�ndelt. Das neue Konglomerat, das sich den Begriff Relevanz-Marketing hat sch�tzen lassen, b�ndelt Dialog-, Database- und Interactive-Marketing. Die Agentur besch�ftigt 150 feste Mitarbeiter (100 von den argonauten, 30 von Grey Direct und 20 von Dynamic CRM) und erwirtschaftete im Gesch�ftsjahr 2002 ein Gross Income von 18,6 Millionen Euro. Zur Angebotspalette geh�ren u.a. Marketing- und Vertriebsberatung, Website-Entwicklung, Dialogmarketing �ber alle Medien, Systemberatung und Programmierung. Mit diesem Modell will man "weg von der Praxis, bei der jede Disziplin das Budget an sich zu rei�en versucht", man m�sse den "Spezialisten-Egoismus neutralisieren", sagt Michael. Dieser Neutralisierung f�llt die Marke Dynamic CRM zum Opfer, was deren Chef Martin Nitsche aber nicht anficht, er sagt: "Das Bessere ist der Feind des Guten." Nitsche ist ebenso wie die argonauten-Chefs Hans- j�rg Zimmermann und Rainer Wiedmann Gesellschafter der neuen Agentur, der L�wenanteil liegt bei der Grey Global Group Middle Europe.

Mit-Gesch�ftsf�hrer der argonauten360� ist auch greycc-Chef Jens Grunewald. Er soll die Agenturgruppe vor allem mit "klassischem Dialog-Know-how" unterst�tzen. Ansonsten bleibt bei greycc in Hamburg alles wie gehabt. Jens Grunewald sagt auf die Frage, ob er sich angesichts seiner Zweifachfunktion k�nftig klonen m�sse: "Ich klone mich nicht. Ich organisiere mich." Spa� beiseite: Grunewald ist �berzeugt, dass der Doppel-Job keine Probleme mit sich bringt. Er wird bei den argonauten360� das Team f�hren, das den Mega-Etat des Neukunden Payback betreut. Alle Standorte der zusammengeschlossenen Agenturen in M�nchen, Berlin, D�sseldorf, Hamburg, Z�rich, Prag und Budapest bleiben erhalten. Ebenfalls erhalten bleibt der Markenname Grey Direct, schlie�lich agiert die D�sseldorfer DM-Schmiede ja nur anteilig unter dem Dach der argonauten360�. Generell versprechen sich die D�sseldorfer sicherlich Synergieeffekte von dieser Zusammenlegung, denn, wie sagt Markenfetischist Bernd M. Michael so zutreffend: "Gr��ere Effizienz der Kommunikation erh�ht die Wertsch�pfung der Marke!"vh/sam www.argonauten360.de

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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