FEDMA: Best of Europe und ungewisse Zukunft

20.05.1999 - Glanzvoller H�hepunkt des FEDMA-Forums in Stra�burg war die Verleihung der Best Of Europe 99 Awards f�r die besten europ�ischen Direktmarketing-Ma�nahmen.

Das OgilvyOne-Worldwide-Netzwerk schnitt am besten ab und holte insgesamt f�nf Preise. F�r den Internet-Auftritt des Software-Entwicklers Lotus wurde das britische B�ro mit Gold belohnt. Die spanische Filiale gewann Silber und Bronze in der Kategorie Business-to-Business und erhielt au�erdem den Special Award f�r die kreativste Kampagne. Bei den Business-to-Business-Produkten ging der Award in Bronze an OgilvyOne Deutschland f�r die Wella-Touch-and-Test-Kampagne, die auch schon mit Gold beim Deutschen Dialogmarketing-Preis dekoriert wurde. F�r die �brigen Europ�er vielleicht �berraschend: Unter den Siegern waren die Skandinavier, allen voran die Finnen, stark vertreten. Auch D�nen und Norweger spielten ganz vorn mit. Die Franzosen hingegen gingen leer aus. Doch es ist bekanntlich nicht alles Gold, was gl�nzt. Und so mu�te sich der Verband mit einem Problem ganz anderer Art auseinandersetzen.

Schnell h�uften sich n�mlich die Ger�chte, da� die FEDMA in ernsthaften Geldschwierigkeiten steckt. Der neu gew�hlte Chairman Ivan Holdac sah sich so gleich zu Beginn seiner Amtszeit mit Fragen zum FEDMA-Defizit, das sich auf �ber 100.000 Mark - das sind 2,5 Millionen belgische Francs - belaufen soll, konfrontiert. Nach Hodacs Darstellung r�hrt die Misere schon vom Zusammenschlu� der Federation of European Direct Marketing (FEDIM) mit der European Direct Marketing Association (EDMA) im Jahre 1997 her. Hodac hofft, das Finanzloch bis zum Jahresende zu stopfen. Die Mitgliederbeitr�ge sollen nicht erh�ht, daf�r aber neue Interessenten aus osteurop�ischen Staaten wie Rum�nien, Bulgarien oder Tschechien gewonnen werden. Derzeit sind 500 Mitglieder in der FEDMA organisiert. Mit Einsparungen beim Personal ist in der Zwischenzeit bereits begonnen worden, was jeder merkt, der versucht, die Br�sseler Zentrale zu erreichen.

Bild: Susanne P�hlandt

Susanne P�hlandt
(L�wenstark Online-Marketing GmbH)

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