S�ddeutsche Zeitung wirbt mit SZ Premium um Topkunden

12.01.1999 - "Nicht in der Informationsflut der Konkurrenten untergehen" ist das Ziel von Ingeborg Brugger, Anzeigenleiterin Markenartikel der S�ddeutschen Zeitung.

Gemeinsam mit der Hamburger Agentur Fritsch Heine Rapp Collins entwickelte Brugger SZ Premium, eine "einzigartige Innovation" f�r rund 1.000 ausgew�hlte Entscheider bei Markenartikelkunden.

SZ Premium bietet spezielle Premium-Offers, die nur dieser Zielgruppe zug�nglich sind. Den Adressaten wurde ein edel in schwarzes Leinen gebundener Ordner mit Silberpr�gung zugeschickt. Er enth�lt einen "festen" Teil, der �ber die S�ddeutsche Zeitung, ihre Unternehmensphilosophie, Ressorts und Supplements informiert sowie Testimonials vorstellt. Der zweite Teil wird in loser Ringbuchform geliefert und umfa�t die aktuellen IVW-Zahlen, Facts und Figures sowie die Premium-Offers mit Sonderkonditionen f�r Reisen und Gewinnspiele - bei denen man z.B. Freifl�ge mit der Deutschen BA gewinnen kann.

SZ Premium soll vier- bis f�nfmal im Jahr mit einem aktualisierten "losen" Teil mit neuen Zahlen und Angeboten erscheinen. J�hrlich steht daf�r ein Etat von einer viertel Million Mark zur Verf�gung.

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Bild: Michael Poganiatz

Joachim Graf
(ibusiness.de)

Bild: Martin Nitsche

Martin Nitsche
(DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.)

Man muss alles wie immer machen. Nur ganz anders.

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Vortrag im Rahmen der Dialog.Konferenz.24 am 03.09.24, 09:00 Uhr

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